Sindicación de contenido: qué es y cómo hacerlo con éxito

Trabajaste mucho para crear un gran contenido. Lo publicó en su blog, en sus cuentas de redes sociales y se aseguró de que esté optimizado para los motores de búsqueda.

Pero las vistas y los suscriptores no están donde te gustaría que estuvieran.

Si te sirve de consuelo, debes saber que obtener tráfico es en realidad un problema común para la mayoría de los vendedores. Y si bien hay muchas maneras de aumentar esos números, la sindicación de contenido se destaca porque es realmente rentable, lo ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y mejora el rendimiento de SEO.

Eso es si lo haces bien, por supuesto. De lo contrario, corre el riesgo de ser superado por otras publicaciones con su propio contenido. Además, podría terminar afectando negativamente su rendimiento de SEO al elegir el sitio web incorrecto para sindicar.

En este punto, es posible que se pregunte: ¿cuál es la mejor manera de usar esta táctica y cómo puedo evitar los inconvenientes?

En esta publicación de blog, le mostraré las mejores prácticas de sindicación de contenido que debe tener en cuenta para que esta táctica funcione para su negocio.

Pero primero, hablemos de lo que realmente es la sindicación de contenido (y lo que no es).

Es importante señalar que, aunque pueda parecer similar, la sindicación de contenidos es no lo mismo que blogs invitados. Una publicación de invitado es una pieza de contenido completamente nueva, escrita específicamente para una publicación. El contenido sindicado literalmente toma el mismo contenido y lo vuelve a publicar, con permiso, en otras plataformas.

Desde la perspectiva del lector, uno puede saber si un artículo fue sindicado y no una publicación de invitado, porque generalmente hay una mención en la página sobre la fuente original. Por lo general, las publicaciones marcan la pieza sindicada con un texto como este:

«Este artículo apareció originalmente en [Original publication + Link].»

O

«Este artículo apareció en [Original publication + Link] y ha sido publicado aquí con permiso.»

Fuente de imagen

Esta es una mención muy importante, no solo para dar crédito al autor original sino también para evitar problemas de contenido duplicado.

Sindicación de contenido y SEO

Como probablemente sepa, a Google no le gusta el contenido duplicado.

No penalizará directamente a un sitio web por contenido duplicado, pero tampoco ayudará con su rendimiento de SEO.

La buena noticia es que el contenido sindicado no es lo mismo que el contenido duplicado. Incluso Google dice que está bien sindicar contenido, siempre y cuando Hazlo cuidadosamente y hacer que sea obvio para los motores de búsqueda y los lectores que lo que ven es una pieza sindicada. Puede hacerlo incluyendo un enlace al artículo original e, idealmente, haciendo que la publicación de terceros incluya un enlace canónico.

Leer más: Canonicalización 101: todo lo que necesita saber sobre las URL canónicas

La forma en que agrega el enlace canónico generalmente depende de la publicación. Si el proceso no está claro, vale la pena discutirlo con el editor desde el principio.

Además, no nos olvidemos de las referencias (enlaces) incluidas dentro de el contenido. Nuevamente, cada publicación tiene sus propias pautas sobre las referencias, por lo que es bueno discutir esto con el editor antes de iniciar una asociación. Pero si puede hacer referencia a su propio contenido, un artículo sindicado puede ser un impulsor del tráfico de referencia y una forma de mejorar su clasificación y el rendimiento del tráfico orgánico.

scott matsonGerente Senior de Estrategia Web y SEO en Autor0dice que «si incluye enlaces internos, el contenido que distribuye entre plataformas a menudo transmite autoridad y equidad a través de estos enlaces. Señales de un aumento en el tráfico de canales de referencia nuevos y diferentes, junto con un perfil de enlace de retroceso ampliado (ya sea nofollow o follow) , y otros factores brindan a los motores de búsqueda más contexto sobre su contenido y su relevancia y popularidad».

Scott ha visto cómo la sindicación de contenido puede afectar el rendimiento de SEO de un sitio web (directa e indirectamente). En los últimos dos años, utilizó la sindicación de contenido (entre otras tácticas) para hacer crecer el perfil de vínculo de retroceso del sitio web de 200K a más de 4,4 millones de backlinks.

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, aquí le mostramos cómo realizar la sindicación de contenido con éxito.

Hay dos maneras de abordar la sindicación de contenido: gratis o de pago. La forma gratuita significa que te concentras en encontrar las publicaciones correctas, presentar tu contenido y crear asociaciones, una a la vez. La solución paga significa usar herramientas que le permitan recomendar su contenido en las principales publicaciones más rápidamente.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre los métodos de sindicación de contenido gratuitos y de pago.

Sindicación de contenido gratuito

Hay cuatro formas principales en las que puede sindicar su contenido de forma gratuita:

1. Vuelva a publicar su contenido más reciente o de mejor rendimiento en sitios web más grandes, con más lectores y mayor autoridad que el suyo. Cuando se sindica a una publicación más grande, amplía su alcance. Sin embargo, dado que los lectores pueden consumir todo el contenido directamente en el sitio web de terceros, hay pocos incentivos para que consulten la fuente original. Entonces, solo un pequeño porcentaje de los lectores visitará su sitio web. Dicho esto, si su objetivo principal es aumentar el conocimiento de su marca, entonces la sindicación en las principales publicaciones es el camino a seguir.
2. Distribuya contenido antiguo en sitios web que tengan aproximadamente la misma audiencia y autoridad que el suyo. Si desea enfocarse más en una audiencia de nicho, entonces debería considerar distribuir contenido a publicaciones más pequeñas y enfocadas. Idealmente, busque publicaciones con autoridad y lectores similares a los de su blog. También pueden permitir enlaces más contextuales para que pueda hacer referencia a su blog desde el artículo. Es una excelente manera de permitir que sus lectores descubran más contenido en su blog y generar nuevos clientes potenciales.
3. Publique como invitado en una publicación más grande y distribuya más tarde en su sitio web, Medium o LinkedIn. A veces, vale la pena publicar primero en un sitio grande, ya que es posible que solo estén interesados ​​en contenido nuevo y original. Obtiene el beneficio de tener su liderazgo intelectual frente a una gran audiencia que, de otro modo, no habría llegado a su contenido. Después de un tiempo, dependiendo de la publicación, puede volver a publicar esa pieza para su audiencia y canales sociales. Básicamente, obtienes más por tu inversión en contenido.
4. Ser elegido por sitios web que distribuyen contenido de forma natural. Si toma el título de un artículo reciente de una gran publicación y lo escribe en Google, verá que ha sido elegido por muchas publicaciones pequeñas. Estos suelen publicar un extracto de la pieza original y un enlace a la fuente.

Aquí hay un ejemplo:

Fuente de imagen

Para que su blog sea más visible, intente primero crear una página en la que explique cómo las personas pueden distribuir su contenido. Esta «roba nuestro contenido… por favor» página de UniverseToday.com es un buen ejemplo de cómo hacerlo.

Luego, asegúrese de optimizar su sitio web para la sindicación.

Scott Mathson me dijo: «La sindicación a menudo se basa en fuentes y mapas de sitios, así que tómese el tiempo para concentrarse en optimizar las fuentes de publicaciones, los mapas de sitios y otros archivos XML de su sitio web para asegurarse de que sean válidos y estén en línea con las pautas para varias plataformas de publicación. Una vez optimizado , configura las conexiones para automatizar la sindicación, ya sea mediante la configuración de conexiones a mapas de sitios y feeds o mediante el desarrollo de conexiones API a varios sitios de sindicación. Configurar esta automatización para la publicación cruzada de tu contenido en sitios como Flipboard ahorra tiempo a largo plazo».

Por último, dé a otra publicación una razón para sindicar su contenido, ya sea total o parcialmente. Por ejemplo, incluya gráficos, infografías o diagramas que puedan recopilarse y sindicarse fácilmente.

«Presentar estadísticas clave, consejos y conclusiones de su contenido en un formato visual, como un infografía o slidedeck, puede hacer que su contenido llame más la atención. Incluso si los sitios no quieren sindicar un artículo completo, aún pueden estar abiertos a compartir su contenido visual, ya que puede complementar su pieza existente y ayudar a impulsar el compromiso en su página «, dijo Sara McGuire, líder de contenido en Venngage, donde usaron contenido visual para aumentar el tráfico de su sitio en un 400%.

En la próxima sección, aprenderá cómo encontrar publicaciones donde sus competidores sindican el contenido, cuáles elegir y cuáles evitar.

Cómo encontrar socios de sindicación de contenido

Existen numerosas herramientas que puede usar, incluidas BuzzSumo, Ahrefs, SEMRush, solo por nombrar algunas. Puede consultar los vínculos de retroceso más recientes de cualquier sitio web para conocer las oportunidades de sindicación de contenido.

Lo más probable es que el lugar más fácil para comenzar sea una búsqueda en Google. Busque artículos que mencionen:

«publicado originalmente en»

«reeditado con permiso»

«apareció originalmente en»

Para restringir su búsqueda a publicaciones en su nicho, agregue inurl:[domain] a tu búsqueda. Aquí hay un ejemplo de la vida real de blogs entrantes que distribuyen contenido:

Al seleccionar publicaciones, busque las que tengan:

• autoridad similar o mejor que tu blog
• un número de lectores similar al suyo personalidad del comprador
• enlaces canónicos a artículos originales

También hay publicaciones de las que debe mantenerse alejado. Publicar allí podría, en última instancia, dañar su marca y el rendimiento de SEO. Asegúrate de evitar publicaciones con:

• baja autoridad
• enlaces salientes spam
• sin pautas editoriales claras

Para ayudarlo a comenzar, he creado una lista de sitios web donde puede sindicar contenido de inmediato.