Redacción SEO: 12 consejos para escribir publicaciones de blog que se posicionen en Google

Si alguna vez ha escrito una publicación de blog antes, sabe cuánto tiempo puede llevar.

Desde la selección de temas y la recopilación de investigaciones hasta escribir la publicación y presionar «Publicar», el proceso a menudo requiere horas. Por eso, si tu publicación no obtiene el tráfico que esperabas, puede ser una gran decepción.

Afortunadamente, hay una manera de combatir el bajo tráfico: la optimización de motores de búsqueda. Como especialistas en marketing, nuestro objetivo siempre es escribir contenido que tenga una clasificación alta en Google, y el SEO es el puente que lo ayudará a llegar allí. Eso plantea la pregunta: ¿Cómo incorporas eso en tu contenido?

No se preocupe, lo tenemos cubierto. En esta publicación, vamos a sumergirnos en 12 formas de dominar la escritura SEO.

A Diario del motor de búsqueda 2020 estudio encontró que la tasa de clics para los sitios web en la posición uno en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es del 25%. Este número cae drásticamente al 15 % para los sitios web en la posición dos y luego al 2,5 % para los sitios web en la posición 10. Cuando llegas a la página dos de Google, ese número es aún más bajo.

Esto significa que si su sitio web no está en la primera página, existe una pequeña posibilidad de que los consumidores encuentren su sitio web de forma orgánica. Menos visitas a su sitio significan menos oportunidades para generar clientes potenciales y, en última instancia, ingresos.

Su siguiente mejor opción es invertir en publicidad para atraer a esos usuarios a su sitio. Pero eso cuesta dinero, y si tiene un presupuesto ajustado, ¿por qué no invertir tiempo en la redacción de SEO? Es gratis y probablemente le traerá tráfico por mucho más tiempo que una campaña.

12 consejos sobre cómo incorporar SEO en su escritura

1. Utilice encabezados para su beneficio.

Los encabezados ayudan a los rastreadores web de Google a comprender la publicación de tu blog y las secciones que contiene.

Piense en los rastreadores como lectores que están hojeando su blog. Quieren una descripción general de lo que cubrirá su artículo, ese es su H1. Luego, sus H2, H3 y H4 desglosan los subtemas dentro de la pieza.

Por lo tanto, sus subtítulos deben reflejar el contenido del cuerpo e incluir palabras clave de alta intención. Cuando usa las palabras clave correctas, es decir, las que usa su público objetivo, tiene muchas más posibilidades de clasificarse en el SERP.

2. Optimice su contenido para fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados en Google son las respuestas más directas a las consultas de búsqueda. Por ejemplo, si tuviera que buscar «¿Cómo se escribe una publicación de blog?» Google podría usar un fragmento destacado para mostrar la mejor respuesta.

Para ganar un fragmento destacado en Google, deberá responder la pregunta de manera completa y sucinta.

Por ejemplo, si el término de búsqueda es «Cómo hacer una captura de pantalla en Mac», puedes poner «Cómo hacer una captura de pantalla en una computadora MacBook» como H1 o H2, seguido de los pasos en una lista numerada o con viñetas.

Una vez que haya hecho eso, asegúrese de incluir parte de la pregunta en su respuesta. Usando el ejemplo anterior, comenzaría el párrafo con lo siguiente: «Para tomar una captura de pantalla en su MacBook, estos son los pasos…»

Además, comience cada oración con un verbo procesable, como «hacer clic» y «seleccionar».

Si la palabra clave para la que desea capturar el fragmento destacado requiere una definición, escriba una respuesta que no tenga más de 58 palabras.

3. Escribe para humanos, no para motores de búsqueda.

Con todas estas pautas de SEO, puede ser fácil olvidar que cuando un usuario busca en Google, está buscando una respuesta. La mejor manera de mejorar sus posibilidades de clasificación es escribiendo publicaciones de blog de alta calidad.

¿Cómo se ve eso? Respuestas completas, secciones escaneables, subtítulos organizados y ayudas visuales.

Tenga en cuenta las personas de su comprador, sus motivaciones, desafíos e intereses. También es importante elegir temas que resuenen con sus clientes potenciales y aborden sus puntos débiles.

4. Incluye palabras clave en tu meta descripción.

¿Estás agregando meta descripciones a tu publicación? Si su respuesta es «no», entonces probablemente no le esté dando a su publicación la mayor exposición posible. Vamos a entrar en por qué son importantes.

Hasta ahora, hemos hablado sobre un par de formas en que una publicación de blog puede comunicarse con Google: subtítulos, palabras clave y fragmentos. Sin embargo, esa no es una lista exhaustiva.

Las meta descripciones son otra área que Google rastrea para determinar las clasificaciones de búsqueda. Las metadescripciones son descripciones de una a tres oraciones que encontrará debajo del título de un resultado.

Use meta descripciones para resumir de qué se trata su publicación y recuerde:

• Que sea breve.
• Utilice una o dos palabras clave.
• Hazlo convincente. Después de todo, habrá otras publicaciones similares a la tuya, por lo que querrás que tu descripción se destaque por encima del resto.

La mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS) tienen cuadros de meta descripción incorporados, por lo que es probable que no tenga que buscar mucho para usar la función.

5. Agregue texto alternativo a las imágenes.

Con cualquier imagen que agregue a su publicación, imágenes destacadas o del cuerpo, querrá agregar texto alternativo.

El texto alternativo describe lo que sucede en la foto y ayuda a Google (así como a las personas con problemas de visión) a comprender por qué la foto está en tu publicación.

Por ejemplo, supongamos que su artículo trata sobre eventos virtuales e incluye la siguiente imagen:

Fuente de imagen

El texto alternativo debe decir algo como «El hombre de negocios que asiste a un evento virtual se sienta en un escritorio mientras sostiene un bolígrafo».

Esta oración es descriptiva e incluye la palabra clave principal «evento virtual». Entonces, incluso si la realidad es que se trata de una imagen de archivo, puede crear una narrativa que se alinee con la publicación de su blog.

6. Comience con la investigación de palabras clave.

Se estima que Google procesa más de 70.000 consultas de búsqueda por segundo. Asombroso, ¿verdad?

Si desea eliminar el desorden de SERP y superar a sus competidores, debe orientar las palabras clave y frases específicas que buscan sus clientes potenciales. De lo contrario, ¿de qué otra forma encontrarán su contenido y su sitio web?

Comience con una herramienta de investigación de palabras clave. Sitios como Ahrefs y Planificador de palabras clave de Google brindarle detalles sobre lo que buscan los usuarios y qué tan populares son esas consultas.

Para conocer de cerca cómo Ahrefs puede ayudarlo en su investigación de palabras clave de SEO y más allá, consulte nuestro estudio de caso y entrevista exclusiva aquí.

Tendencias de Google también puede darle una idea de qué palabras clave son populares en un momento dado. Si ve que las búsquedas disminuyen constantemente con el tiempo para una palabra clave específica, sabe que probablemente no sea la palabra clave adecuada para su marketing. Lo contrario es cierto para las tendencias al alza.

Si alguna vez te estás quedando sin ideas para palabras clave, inspírate en tu competencia. Use herramientas de inteligencia competitiva para ver qué palabras clave clasifican actualmente sus dominios. Si estas palabras clave son relevantes para su negocio, considere usarlas también.

Sin embargo, tenga en cuenta que las palabras clave más obvias no siempre se alinean con su estrategia. Además, sus palabras clave de enfoque evolucionarán con el tiempo a medida que cambien las tendencias, cambie la terminología o crezca su línea de productos/servicios.

Asegúrese de realizar una investigación de palabras clave periódicamente para asegurarse de que todavía se está enfocando en las palabras clave correctas para su público objetivo y no se está perdiendo oportunidades de clasificación vitales.

7. Resista la tentación de utilizar palabras clave.

El objetivo es hacer que su página esté completamente optimizada, no abrumadora. Encuentre ajustes naturales para las adiciones de palabras clave, pero no las fuerce hasta el punto en que su contenido sea ilegible.

Por ejemplo, si sus palabras clave son «marketing basado en cuentas», «startups» y «ventas», evite una meta descripción como esta: «Ventas para startups de marketing basado en cuentas».

En su lugar, intente concentrarse en una o dos palabras clave para que la descripción sea más natural: «¿Está buscando estrategias impactantes para impulsar su juego de marketing basado en cuentas? Descubra nuestras técnicas respaldadas por investigaciones en esta publicación».

Con este enfoque, todavía estás usando palabras clave, pero no estás sobresaturando la publicación. Recuerde, su objetivo es resolver para su audiencia. Si sus usuarios tienen una mala experiencia de lectura, eso le indicará a Google que es posible que su publicación no satisfaga sus necesidades.

8. Enlace a sitios web de alta autoridad.

A medida que construye su publicación de blog, no tenga miedo de vincular externamente.

La vinculación a sitios web de buena reputación no solo ofrece a los lectores de blogs material de lectura adicional para ampliar sus conocimientos, sino que también muestra a los motores de búsqueda que ha realizado su investigación.

Nada fortalece una publicación de blog como las estadísticas respaldadas por investigaciones de sitios web influyentes. Las estadísticas convincentes lo ayudan a construir un argumento más convincente y concreto que lo ayudará a ganarse la confianza de sus lectores.

9. Apunta a publicaciones escaneables y más largas.

En una era de poca capacidad de atención, uno pensaría que las publicaciones de blog más cortas son el camino a seguir. Pero, de hecho, los motores de búsqueda como Google en realidad prefieren publicaciones de blog más largas y profundas.

Piénsalo: cuanto más contenido haya en la página, más pistas tendrán los motores de búsqueda para averiguar de qué trata tu blog. En HubSpot, descubrimos que la extensión ideal es entre 2100 y 2400 palabras.

La desventaja de los blogs más largos es que pueden abrumar a sus lectores. Una forma de combatir eso es dividir su contenido en fragmentos escaneables del tamaño de un bocado.

Convierta una oración larga en dos y mantenga sus párrafos en tres oraciones o menos.

No se olvide de las viñetas: son excelentes para llamar la atención y fáciles de digerir, especialmente en dispositivos móviles.

10. Enlace a otras publicaciones en su sitio.

La vinculación a otras páginas o publicaciones de blog en su sitio web ayuda a los motores de búsqueda a crear un mapa del sitio preciso. También ayuda a su audiencia a descubrir más de su contenido y conocerlo como una fuente de información confiable y creíble.

Del lado del usuario, los enlaces internos a otro contenido valioso mantienen a los lectores en su sitio por más tiempo, lo que reduce la tasa de rebote y aumenta su potencial de conversión. ¿No es de eso de lo que se trata?

Cuando se vincule a cualquier página de su sitio web, o incluso a fuentes externas, use un lenguaje natural para su texto de anclaje. Evite el uso de llamadas a la acción genéricas o de spam, como «portátiles baratos mejor calificados» o «haga clic aquí».

En su lugar, utilice palabras clave descriptivas que den a los lectores una idea de lo que encontrarán cuando hagan clic en el hipervínculo, como «Descargue su guía de SEO».

Nunca fuerce enlaces a sus principales páginas web, productos destacados o artículos con descuento. Incluya enlaces que mejoren los puntos destacados en sus publicaciones y, naturalmente, se vinculen con el tema.

11. Comprime imágenes para una velocidad de carga rápida de la página.

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