¿Qué es una redirección 301 y cuándo debería usar una?

Me mudé cinco veces en el último año. Y cada vez que me mudé, olvidé registrarme para que mi correo se reenviara a mi nueva dirección.

El reenvío de correo es un paso importante en cualquier proceso de mudanza, ya que garantiza que no pierda ninguna información valiosa que se le envíe.

Y lo mismo puede decirse de su sitio web: si está moviendo un sitio web de una URL a otra, debe tomar las medidas necesarias para asegurarse de que sus visitantes sean enviados al lugar correcto. En el mundo de la tecnología, esto se llama redirección 301.

Aquí, discutiremos qué es una redirección 301 y cuándo necesita usar una, así como también cómo redirigir una URL en HubSpot o WordPress. Además, exploraremos las diferencias entre una redirección 301 y 302.

301 es uno de los muchos códigos de estado HTTP posibles, algunos de los cuales probablemente haya oído hablar (incluidos 404 – No encontrado, 403 – Prohibido y 500 – Error del servidor). Cuando visita una página web y el servidor envía la página normalmente, el código de estado que adjunta a esa página es 200 – OK.

Puede pensar en una redirección 301 como un reenviador de correo. Una vez que haya alejado una parte del contenido de una URL específica, cualquier persona que intente visitarlo recibirá un mensaje 404: página no encontrada.

Para mejorar su viaje de usuario, puede pedirle al servidor que reenvíe las visitas desde la URL anterior a una nueva ubicación, el nuevo hogar de su contenido, mediante una redirección 301.

Ahora, cuando intente visitar la URL anterior, el servidor le devolverá el código de estado 301 – Movido permanentemente y luego lo trasladará a la nueva ubicación.

Esto sucede tan rápido que, por lo general, no se da cuenta y simplemente se encontrará en el contenido que había buscado. Puede notar que la URL es diferente de la que hizo clic o escribió. O puede tener una extensión de navegador como Ruta de redirección de Ayima que le permite saber cuándo ha sido redirigido.

El otro papel clave que cumple una redirección 301 es con los motores de búsqueda. Tener códigos de estado útiles que señalen correctamente a dónde se ha movido el contenido permite que los motores de búsqueda como Google y Bing mantengan su índice actualizado.

Esencialmente, una redirección 301 permitirá que los motores de búsqueda sepan: «Oye, ¿conoces ese contenido en el que los usuarios disfrutaron haciendo clic en los SERP? Bueno, ahora vive aquí, así que toma toda la visibilidad que asociaste con esta página y transfiérela a esta nueva URL».

Esta es la razón por la cual las redirecciones 301 son importantes para el SEO.

Ahora que hemos cubierto eso, profundicemos en cómo puede hacer una redirección 301 por sí mismo.

Cómo hacer una redirección 301 en un CMS

El proceso real de implementar una redirección 301 varía de CMS a CMS y de plataforma a plataforma. Si bien no podemos discutir los detalles de cada plataforma CMS, podemos echar un vistazo de cerca a HubSpot y WordPress. Con suerte, estas instrucciones lo ayudarán a comenzar, independientemente del CMS que use.

Cómo redirigir una URL en HubSpot

HubSpot simplifica la adición de redireccionamientos permanentes 301 dentro de la herramienta. Para configurar una redirección en HubSpot:

1. Haga clic en Ajustes (el engranaje en la esquina superior derecha).

2. En el menú de la barra lateral izquierda, navegue hasta Sitio web > Dominios y URL.

3. Haga clic en el Redireccionamientos de URL pestaña, luego haga clic en Agregar redirección de URL en la parte superior derecha.

Esto revela un panel del lado derecho. Veremos algunos casos de uso más adelante, pero por ahora veamos las opciones en este panel.

Estándar

En la mayoría de los casos, querrá implementar una única redirección de página a página. En este caso, elija Estándar.

A continuación, querrá agregar el URL original y el Redirigir a URL para sus URL antiguas y nuevas, respectivamente.

Hacer clic Agregar redirección de URL y la redirección se agregará a HubSpot.

También recomendamos probar su redirección. Primero, espere unos minutos para que el cambio se aplique al servidor. A continuación, intente visitar la URL original en una ventana del navegador de incógnito y compruebe que funciona como se esperaba.

Flexible

En algunos casos, la creación de redireccionamientos únicos de página a página es muy ineficiente. Por ejemplo, si acaba de mover una carpeta completa de contenido, es posible que tenga 15 páginas dentro de una subcarpeta que ahora necesita redirigir. En tales casos, es una mejor idea usar un Flexible redirigir

Puede pensar en una redirección flexible como una fórmula o una regla. Le permitirá redirigir todo dentro de una determinada carpeta a una carpeta diferente mientras mantiene el resto de la URL igual.

Cuando seleccionas Redirección flexible, HubSpot te proporcionará automáticamente el enlace a la página de ayuda de redirección de patrón de URL flexibleque le brindará una guía específica sobre cómo usar la sintaxis para esta función.

Mas opciones

Bajo Mas opcionesHubSpot ofrece varias variaciones avanzadas en estos tipos de redirección.

Te permitirá enviar una redirección temporal 302 o una redirección de proxy (redirigir el contenido de una página activa sin cambiar la URL que se muestra en el navegador del visitante). puede cambiar qué regla válida se activa), deshabilitar una redirección si el contenido está presente en la URL, preservar las cadenas de consulta, forzar HTTPS y forzar barras diagonales al final de todas las URL.

Cómo redirigir una URL en WordPress

Si no eres cliente de HubSpot, deberás aplicar los redireccionamientos 301 de manera diferente. WordPress es el CMS más popular del mundopor lo que tiene sentido que nos refiramos a cómo se podrían buscar los redireccionamientos en un contexto de WordPress a continuación.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que WordPress en sí mismo es muy flexible. Las instalaciones de WordPress pueden variar enormemente, por lo que no existe una guía única que podamos proporcionar, como sucedió con HubSpot CMS.

En caso de duda, consulte a su desarrollador web cuando se trata de agregar redireccionamientos de URL.

Aplicar una redirección a través del propio servidor.

La mejor manera de aplicar redireccionamientos desde un punto de vista técnico y de velocidad es a través del propio servidor web, en lugar de depender de WordPress. WordPress no ofrece la posibilidad de implementar redireccionamientos 301 listos para usar, aunque hay complementos disponibles que le darán acceso a esta funcionalidad.

El proceso de aplicar redireccionamientos 301 a través del propio servidor variará según la pila de software que esté utilizando su servidor. Es posible que esté utilizando Apache, Nginx, IIS o alguna otra plataforma, cada una de las cuales requiere un enfoque diferente. Esto también puede variar dependiendo de su proveedor de alojamiento.

Si no sabe cómo aplicar una redirección a través del servidor, no es algo con lo que le recomendamos que juegue, ya que puede provocar una interrupción del servicio de su sitio web; en su lugar, le sugerimos consultar con su equipo de TI, host , o socio de desarrollo web.

Redirija una URL utilizando un complemento gratuito de WordPress.

A veces, en marketing, debe comprometer esa solución óptima por la solución que realmente puede lograr. Este puede ser uno de esos casos. Si no puede implementar una redirección a través de su servidor, considere usar un complemento de WordPress. Este no es el método óptimo: los complementos son más lentos y tendrá que confiar en el código de terceros, así que proceda bajo su propio riesgo.

Cada interfaz de complemento será diferente, así que consulte la documentación de su complemento elegido para obtener orientación específica. Aquí, explicaremos brevemente cómo configurar redireccionamientos 301 con el Complemento de redirección:

1. Instale y active el complemento de redirección.

2. Navegue hasta Ajustes > Redirección y siga las instrucciones de configuración.

3. Al final de la configuración, accederá al complemento. Opciones menú. Para agregar una nueva redirección, elija Redirecciones del menú superior.

4. Bajo Redirecciones, puede ver todos sus redireccionamientos 301 activos y agregar otros nuevos. Para agregar una nueva redirección 301, en Agregar nueva redirección insertar un URL de origen (la antigua URL) y un URL de destino (la nueva URL).

5. Haga clic en Agregar redirección. Ahora verá el nuevo redireccionamiento en su lista de redireccionamientos activos.

Cuándo usar una redirección 301

Aquí hay algunos casos específicos en los que querrá utilizar la redirección 301 como herramienta.

1. Cambiar una URL.

Tal vez su URL original estaba mal optimizada o está reorganizando la estructura de carpetas de las URL de su sitio web.

Mover una parte del contenido en HubSpot CMS es muy simple: solo cambia la URL en la pestaña de configuración de la página de edición del contenido y HubSpot agregará automáticamente una redirección de URL para ti. Asegúrese de verificar que esto funcione antes de continuar.

2. Recrear una pieza de contenido.

A veces, es posible que desee reconstruir por completo su antiguo contenido en una página completamente nueva, por ejemplo, si decide usar una plantilla de página web diferente.

En este caso, querrá asegurarse de haber implementado una redirección 301 simple desde la URL anterior a la nueva. Una vez que esto esté en su lugar, asegúrese de anular la publicación y archivar la página anterior.

Si hace muchos de estos, sugerimos usar una regla flexible o, si una regla flexible no es apropiada, usar una herramienta como Screaming Frog SEO Araña junto con Hojas de cálculo de Google o Microsoft Excel para mapear tus redireccionamientos de forma masiva y luego importarlos a HubSpot.

Puede hacer esto en la página de redireccionamientos de URL mediante el botón Importar:

HubSpot te proporcionará un archivo de muestra para estructurar tus redireccionamientos y un enlace a la página de ayuda de redirecciones de carga masiva.

3. Consolidar varias piezas de contenido.

Si ha decidido que tiene varias piezas de contenido que se superponen, compiten por las mismas palabras clave o todas cubren el mismo tema, es posible que desee consolidarlas. Sin embargo, no querrás desperdiciar la visibilidad del motor de búsqueda que estas páginas antiguas podrían haber logrado.

Una vez que haya creado su nuevo recurso consolidado, debe configurar una redirección 301 simple desde cada una de las páginas antiguas a la única página nueva.

4. Migrar contenido de un dominio a otro.

Si está moviendo su sitio web de un dominio a otro, es de vital importancia que implemente redireccionamientos 301 de página a página desde su contenido anterior a su contenido nuevo.

Esto es fácil si el sitio está moviendo un dominio, pero permanece igual en términos de estructura y diseño. Si el contenido está cambiando o reestructurándose, aún es importante que tome decisiones de redirección sensatas que respeten la intención original de sus usuarios, para pasar la visibilidad de cada una de sus páginas antiguas a sus nuevas contrapartes.

Al implementar página a página…