¿Qué es un blog y por qué debería crear uno?

Incluso si no está seguro de qué es un blog, sin duda se ha topado con uno en algún momento. Tal vez te hayas topado con un blog cuando buscaste «recetas saludables para la cena».

Alternativamente, tal vez usó un blog para obtener más información sobre estrategias de SEO.

De hecho, si estás leyendo esto, ¿adivina qué? Estás en un blog. (Muy meta, lo sé.)

Si su empresa no tiene un blog, es posible que desee reconsiderarlo: los especialistas en marketing B2B que usan blogs reciben un 67 % más de clientes potenciales que los que no los tienen, y los blogs han sido calificados como la quinta fuente más confiable de información en línea precisa.

En su forma más básica, los blogs pueden ayudarlo a desarrollar una presencia en línea, demostrar que es un experto en una industria y atraer más clientes potenciales de calidad a todos páginas de su sitio.

Si estás pensando en crear un blog para tu negocio, o simplemente quieres saber qué es, sigue leyendo.

¿Qué es un blog?

Primero, repasemos una breve historia: en 1994, al estudiante de Swarthmore College, Justin Hall, se le atribuye la creación del primer blog, Links.net. En ese momento, sin embargo, no se consideraba un blog… solo una página de inicio personal.

En 1997, Jorn Barger, bloguero de Robot Wisdom, acuñó el término «weblog», que pretendía describir su proceso para «registrar la web» mientras navegaba por Internet. El término «weblog» fue acortado a «blog» en 1999 por el programador Peter Merholz.

En las primeras etapas, un blog era un registro web o diario personal en el que alguien podía compartir información o su opinión sobre una variedad de temas. La información se publicó en orden cronológico inverso, por lo que la publicación más reciente aparecería primero.

Hoy en día, un blog es un sitio web o una página web que se actualiza regularmente y puede usarse para uso personal o para satisfacer una necesidad comercial.

Por ejemplo, HubSpot publica blogs sobre varios temas relacionados con marketing, ventas y servicio porque HubSpot vende productos relacionados con esos tres temas; por lo tanto, lo más probable es que el tipo de lectores que atraiga el blog de HubSpot sea similar al perfil de comprador principal de HubSpot.

Alternativamente, una mujer llamada Kiki comenzó un blog de viajes personal, llamado La rubia en el extranjero, para documentar sus experiencias de viaje y brindar a los lectores consejos útiles y recomendaciones de viaje. Su blog no sirve a una empresa más grande, pero la ayuda a crear una marca personal.

Si un blog personal es lo suficientemente exitoso, el escritor también puede ganar dinero a través de patrocinios o anuncios. Eche un vistazo a 5 estrategias para monetizar un blog para obtener más información.

¿Qué es una entrada de blog?

Una publicación de blog es una página web individual en su sitio web que se sumerge en un subtema particular de su blog.

Por ejemplo, supongamos que inicia un blog de moda en su sitio web minorista. Una publicación de blog podría titularse «Los mejores zapatos de otoño para 2019». La publicación se relaciona con su general tema del blog en su conjunto (moda), pero también aborda un subtema muy particular (zapatos de otoño).

Las publicaciones de blog le permiten clasificarse en los motores de búsqueda para una variedad de palabras clave. En el ejemplo anterior, la publicación de su blog podría permitir que su empresa se clasifique en Google por «zapatos de otoño». Cuando alguien busca zapatos de otoño y encuentra su publicación de blog, tiene acceso al resto del sitio web de su empresa. Pueden hacer clic en «Productos» después de leer su publicación y echar un vistazo a las prendas de vestir que vende su empresa.

Una publicación de blog se vincula a su sitio de blog general. Por ejemplo, en este momento, estás en blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. La sección «qué-es-un-blog» de la URL está vinculada a /marketing/, que es el blog en su totalidad.

Los blogs tienen muchos beneficios: ayudan a dirigir el tráfico a su sitio web, le permiten convertir mejor ese tráfico en clientes potenciales, le permite a su empresa establecer autoridad en una industria y continúa ayudando a su empresa a crecer y atraer nuevos clientes meses e incluso años después de la publicación.

Para obtener más información sobre los beneficios de los blogs, consulte ¿Por qué bloguear? Los beneficios de los blogs para negocios y marketing.

1. Para ayudar a su empresa a posicionarse en los motores de búsqueda.

Por lo general, una empresa utilizará un blog para ayudar a que el sitio web de la empresa se clasifique en los motores de búsqueda. Absolutamente puede emplear tácticas de SEO, o usar anuncios pagados, para ayudar a que la página de inicio de su empresa se ubique en la página uno de Google, pero una solución más efectiva a largo plazo es escribir en un blog.

Para considerar cómo su empresa puede posicionarse en los motores de búsqueda a través de un blog, comenzaremos con un ejemplo: supongamos que trabaja para una nueva empresa de diseño web con muy poca presencia en línea.

Decide pasar el primer año escribiendo y publicando contenido de blog que se relacione fuertemente con el diseño web. Con el tiempo, su tráfico aumenta y otras empresas se vinculan a su sitio para obtener información sobre el diseño web. Cuando esto sucede, Google reconoce a su empresa como legítimo fuente de información de diseño web. Eventualmente (con mucho ensayo y error), las publicaciones de su blog comienzan a clasificarse en la primera página de Google para términos como «diseño web», «creador de sitios web» y «sitio web de comercio electrónico».

Entonces, un día, busca «empresas de diseño web en la ciudad X» y encuentra que su empresa ahora está en la página uno. Es probable que esto se deba, en gran parte, a sus constantes esfuerzos de publicación de blogs.

Eche un vistazo a Cómo HubSpot usa los blogs para posicionarse en el puesto número 1 en Google para obtener más información sobre las estrategias específicas que puede implementar para posicionarse en los motores de búsqueda.

2. Para compartir información sobre un tema determinado y convertirse en un experto en una industria.

En 2006, Matt Kepnes, nativo de Boston, renunció a su trabajo y comenzó a viajar por el mundo. Documentó sus viajes en su ahora infame blog, NomadicMatt.com.

Después de aproximadamente un año, gracias a los incansables esfuerzos de blogs y estrategias de SEO que le permitieron clasificarse en Google, comenzó recaudando $60,000. Matt también creó libros electrónicos y utilizó patrocinios y marketing de afiliación para ganar dinero. Además, escribió un best-seller del New York Times, «Cómo viajar por el mundo con $50 al día».

Ahora, el blog de Matt atrae 1,5 millones de visitantes al mes y recauda unos 750.000 dólares al año — y se ha convertido en un conocido experto en el espacio de los viajes.

Si desea hacerse conocido como un experto en un tema que le interese, desde moda hasta blogs y acondicionamiento físico, puede hacerlo y, a menudo, comienza con un blog.

3. Para atraer visitantes a su sitio y convertirlos en clientes potenciales.

No hay mucho tráfico que pueda obtener de la página de inicio o de la página Acerca de nosotros del sitio web de su empresa. Por supuesto, esas páginas son fundamentales para los clientes potenciales que ya están interesados ​​en sus productos, pero a menudo no atraerán tráfico desde la parte superior del embudo. Ahí es donde tu blog entra en juego.

Su blog puede ser un recurso general para ayudar a los visitantes de su sitio web incluso antes de que estén listos para comprarle. Por ejemplo, supongamos que vende productos para tiendas de comercio electrónico. Puede atraer a algunos propietarios de comercio electrónico que ya están buscando sus productos en línea, pero en la mayoría de los casos, el propietario del comercio electrónico no estará listo para comprar desde el principio.

Alternativamente, si comienza a publicar en un blog sobre consejos para ayudar al propietario minorista que recién comienza, como «Cómo iniciar un sitio web minorista» o «Beneficios del comercio electrónico frente a la tienda física», poco a poco atraerá a un público que disfruta de tu contenido y lo encuentra útil. Luego, cuando las tiendas de comercio electrónico de los visitantes del sitio comiencen a crecer (gracias, en parte, a su blog), ya conocerán su marca y confiarán en ella como una fuente útil. Eso es cuándo revisarán las páginas de sus productos.

4. Cultivar una comunidad en línea e interactuar con una audiencia.

Como mínimo, puede crear un blog para interactuar con una comunidad en línea de lectores con intereses similares. Tal vez inicie un blog de comida y pida a los lectores que compartan sus propias recetas con usted.

Alternativamente, tal vez inicie un blog que se centre en proyectos de bricolaje. Publicas los divertidos proyectos de bricolaje que has completado en tu propia casa y les pides a tus lectores que compartan sus propios consejos de bricolaje a cambio.