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Los 20 mejores artículos de marketing de todos los tiempos, según el equipo de marketing de HubSpot

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Una de las mejores maneras de saber si un programa o una película vale la pena es que la gente nunca se canse de volver a verla. Ya sea el exitoso programa de televisión Amigos o la pelicula clasica Forrest Gumpla mayoría de la gente nunca rechaza la oportunidad de mirar Ross gira su sofá o testigo Forrest se convierte en una celebridad del ping pong — incluso si ya lo han visto 27 veces.

El marketing de contenidos está en su infancia en comparación con la televisión y el cine, pero algunos de los mejores escritores y publicaciones de nuestra industria ya han elaborado artículos que reverenciamos como los Amigos o Forrest Gump del espacio

Para identificar algunos de estos artículos y compartirlos contigo, le pregunté a nueve especialistas en marketing de HubSpot cuál es su artículo de marketing favorito y por qué. Echa un vistazo a los que leen en repetición.

Para identificar algunos de estos artículos y compartirlos contigo, les pregunté a algunos especialistas en marketing de HubSpot cuál es su artículo de marketing favorito y por qué. Echa un vistazo a los que leen repetidamente, además de algunos artículos que los equipos de marketing, contenido y blogs de HubSpot consultan una y otra vez.

1. Cómo se ve la creatividad en el marketing de hoy | Revisión de negocios de Harvard

Recomendado por: Carolina Forseyeditor en HubSpot, blog de marketing

Por qué ella lo ama:

“Es complicado elegir un solo artículo de marketing como mi favorito, pero el que me ha dejado una impresión duradera es ‘Cómo se ve hoy la creatividad en el marketing’ de HBR. Mark Bonchek y Cara France hacen un gran trabajo al destilar la sabiduría de los altos ejecutivos de marketing de docenas de las mejores marcas, desde Old Navy hasta OpenTable. Una de mis líneas favoritas es esta: ‘La gente es el nuevo canal. La forma de amplificar el impacto es inspirando la creatividad en los demás. En última instancia, soy fanático de cualquier cosa HBR, y esta pieza en particular es buena para consultar si desea obtener más información sobre lo que están haciendo las principales marcas para destacarse en la industria hoy en día”.

2. Analizamos 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google. Esto es lo que aprendimos sobre SEO | Backlinko

Recomendado por: el equipo de SEO de HubSpot

Por qué les encanta:

“En parte datos originales y en parte guía de SEO, este es uno de los mejores artículos de Brian Dean. El algoritmo ha cambiado desde su publicación, pero este artículo ayuda a los nuevos especialistas en marketing a comprender cómo funciona el SEO y por qué. Es una guía práctica sobre SEO, solo que sin el instructivo en el título, con datos que respaldan cada componente de una estrategia SEO. Nos encanta este artículo porque nos recuerda que, si bien el algoritmo de Google cambia todos los días, hay un factor que nunca cambia: la optimización del motor de búsqueda debe priorizar al ser humano por encima de todo”.

3. El SEO ha vuelto. Gracias a Dios. | Revista de Nueva York – Intelligencer

Recomendado por: braden beckerestratega sénior de SEO en HubSpot

Por qué lo ama:

“Este artículo tomó una posición brillante sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y cómo los motores de búsqueda han superado la prueba del tiempo a medida que nuevos canales irrumpen en el arsenal de un vendedor. Muchos artículos afirman la importancia del SEO, pero pocos consideran las implicaciones que tienen sitios como Google sobre cómo el público encuentra, consume y espera ver información en línea. El artículo defiende audazmente el papel positivo que juegan los algoritmos de clasificación en una industria que a menudo está saturada de manipulación y clickbait. Es algo de lo que tanto los consumidores como los especialistas en marketing pueden aprender, y después de leer esto, gané mucho respeto por New York Magazine”.

4. Cómo Google Analytics arruinó el marketing | TechCrunch

Recomendado por: el equipo del blog de HubSpot

Por qué les encanta:

“En nuestro campo, tendemos a mantener los datos por encima del atractivo emocional, la identificación y la empatía (bueno, tal vez sean todos lo mismo). Como resultado, el marketing se ha vuelto cada vez menos humano. Este artículo es uno de nuestros favoritos porque nos lleva a las raíces del marketing y nos dice por qué es fundamental tener una visión holística del rendimiento de una marca en diferentes canales. Lo más importante es que la creatividad reina sobre los números y los datos concretos. La gente recordará una campaña creativa y dirigida que apareció una vez más de lo que recordarán, y les gustará, una campaña similar al spam que aparece en todas partes”.

5. Cómo crear contenido 10x | Moz

Recomendado por: amanda vendedoresGerente de Marketing en HubSpot, Optimización Histórica

Por qué ella lo ama:

“Este es un clásico del marketing de contenidos, probablemente la primera publicación que leerá como profesional del marketing de contenidos. Si está familiarizado con Moz, es probable que haya visto uno de sus viernes de pizarra. La guía de Rand Fishkin para crear lo que él llama ‘contenido 10X’ surgió después del surgimiento del adagio de la industria ‘El contenido es el rey’. Incluso años después de su publicación inicial, esta guía le dirá cómo puede escribir contenido sólido y autorizado que atraerá a más lectores y, como resultado, mejorará en las clasificaciones”.

6. ‘Queremos que estas plataformas sean saludables’: por qué los principales vendedores no abandonan Facebook | digiday

Recomendado por:Amanda Zantal-Wienerestratega sénior de contenido en HubSpot

Por qué ella lo ama:

«Este es un viejo pero bueno, sigue siendo relevante años después de que se escribió, especialmente porque seguimos siendo cautelosos con Facebook. Como alguien que vive una ‘doble vida’ como vendedor y escritor de tecnología, encontré este artículo intrigante y valioso. Explora el año difícil de Facebook desde una lente interesante: una que es de interés para aquellos que viven en las trincheras de la industria tecnológica y aquellos que la cubren por igual. Estudié e informé sobre el sentimiento del consumidor hacia y el uso de Facebook, a pesar de estos eventos. Pero es importante hacer las mismas preguntas a una audiencia de especialistas en marketing y empresas en crecimiento. Este artículo hace un gran trabajo al respecto».

7. Marketing en la Era de la Resistencia | Revisión de negocios de Harvard

Recomendado por: todo el equipo de marketing de HubSpot

Por qué nos encanta:

“’Hablar de ello en lugar de solo hablar de ello’ es una gran prioridad no solo para el equipo de marketing, sino para HubSpot en general. Nos encanta este artículo porque nos dice que nuestro blog, publicidad y campañas en el sitio web no existen en un vacío que esté separado de las injusticias sociales. En nuestro equipo, a menudo comenzamos con la representación, pero eso es solo el precursor de un cambio más institucional ya gran escala dentro de nuestra organización. Los equipos de marketing de todo el mundo se beneficiarán de guardar y releer este artículo”.

8. Cómo convertirse en un experto en adquisición de clientes | Brian Balfour

Recomendado por: Cristina PerriconeGerente de Marketing de Contenidos en HubSpot, Pilar y Adquisición

Por qué ella lo ama:

“El marketing se ha expandido a un campo con innumerables designaciones: simplemente llamarse a sí mismo un comercializador ya no es una respuesta suficiente a la pregunta: ‘¿A qué se dedica?’ Balfour explica cómo convertirte en un especialista en marketing indispensable en forma de T combinando tus habilidades a medida que progresas. Este artículo de hoja perenne nos enseña que los especialistas en marketing son experimentadores, audaces y solucionadores de problemas, lo que demuestra que casi cualquier persona tiene la propensión a tener éxito en este campo si tiene la paciencia para construir y apegarse a un plan. Es una joya para cualquier profesional del marketing que tenga dificultades para determinar su camino”.

9. 7 arquetipos antiguos que la narrativa de tu marca debería usar | Instituto de Marketing de Contenidos

Recomendado por:el equipo del blog de HubSpot

Por qué les encanta:

“Escribir una publicación de blog es como escribir una historia corta. La introducción es la exposición, la mayor parte de la publicación es la acción ascendente y la conclusión es el desenlace. Parece bastante sencillo, ¿verdad? Pero sin establecer apuestas emocionales y colocar a su lector como el héroe, corre el riesgo de que su mensaje fracase. Nos encanta esta publicación porque es como una versión condensada de Building a StoryBrand de Donald Miller. Fácil de consultar mientras escribimos publicaciones”.

10 Una guía incompleta de lenguaje inclusivo para empresas emergentes y tecnológicas | Buffer

Recomendado por:karla cocineraTeam Senior Manager en HubSpot, Todos los blogs

Por qué ella lo ama:

“Este artículo es una lectura obligada para cualquiera que cree contenido. Es un recordatorio de que las elecciones aparentemente intrascendentes que hacemos sobre el idioma a diario en realidad tienen mucho poder. Crear contenido con un lenguaje inclusivo en mente puede parecer complicado o incluso tonto para algunos (especialmente cuando las opciones de palabras parecen menores), pero este artículo plantea la pregunta: ¿por qué no simplemente intentarlo?

11 Por qué estar en todas partes es un mal consejo | racheal cocinera

Recomendado por:el equipo del blog de ventas de HubSpot

Por qué les encanta:

“Estar en todas partes y estar frente a todos es un muy, muy mal consejo de marketing y ventas. No tenemos idea de cómo esto se convirtió en una postura tan aceptada en la industria. Esta publicación de blog es una excelente guía tanto para los especialistas en marketing como para los emprendedores en ciernes sobre cómo perfeccionar los mensajes para que atraigan al único comprador que realmente comprará, usará y apreciará su producto. También es especialmente útil para los escritores de contenido. Nuestras piezas no tienen por qué estar en todas partes. Simplemente en el lugar correcto en el momento correcto. ”

12 Por qué Marketing Analytics no ha cumplido su promesa | Revisión de negocios de Harvard

Recomendado por: jose changGerente en HubSpot, Análisis de Adquisición

Por qué lo ama:

“Me encanta este artículo porque, si bien todo el mundo sabe que el análisis de marketing es importante, es un desafío realizar el análisis de marketing correctamente para que tenga un impacto significativo en el negocio en general. Muchas empresas sufren por tener demasiados datos y no saber qué hacer con ellos. Pero si cuenta con los datos, los sistemas, los procesos y las personas correctos, puede garantizar mejor que el análisis de marketing no se desperdicie y tenga un impacto tangible y positivo”.

13. Cómo el rediseño del sitio web de HubSpot duplicó las tasas de conversión | hubspot

Recomendado por: el equipo del blog del sitio web de HubSpot

Por qué les encanta:

“’No es otro complemento de HubSpot’, podría decir, pero esta publicación es una de nuestras mejores: la consultamos constantemente para recordarnos cómo los pequeños cambios pueden crear un impacto duradero. Puede ver, proceso por proceso, cómo surgió el nuevo sitio web. Escrito en un formato de estudio de caso, este artículo es una excelente guía para los equipos de marketing de todo el mundo sobre cómo y por qué deberían considerar el rediseño de un sitio web y qué tener en cuenta. Si bien la publicación se publicó hace unos años, su relevancia sigue siendo alta”.

14 4 lecciones que hemos aprendido, a veces de la manera más difícil, sobre el marketing inclusivo | Piensa con Google

Recomendado por: Sammi Kimdirector de marketing de HubSpot, HubSpot Research

Por qué ella lo ama:

“Escrito por el vicepresidente sénior de marketing global de Google, este artículo habla de la importancia del marketing inclusivo. Me impresionó cómo la primera lección fue que la diversidad entre los especialistas en marketing de Google impactaba directamente en sus campañas de marketing. Y…

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