El mejor momento para publicar en LinkedIn en 2021

Con el auge del software de marketing y la publicidad paga, no es ningún secreto que las plataformas de redes sociales no son solo un lugar para la conexión mutua y el intercambio entre extraños, sino que también se han convertido en un lugar donde las empresas pueden construir una marca.

Las campañas de marketing en las redes sociales pueden exponer a las empresas a una audiencia amplia que podría convertirse en clientes potenciales.

De hecho, LinkedIn, una plataforma de redes sociales para el compromiso profesional, tiene 303 millones de usuarios activos mensuales.

Atraer a una audiencia comprometida en LinkedIn requiere que elabores contenido atractivo. Pero, si no publica su contenido en el momento adecuado, la mayoría de sus seguidores nunca verán sus actualizaciones. Entonces, ¿cómo averiguar el momento óptimo para publicar para su público específico?

La verdad es que no hay una respuesta correcta. Pero puede usar un poco de investigación para hacer suposiciones sobre los mejores momentos para publicar en función de su audiencia. En la siguiente sección, repasaremos el mejor momento para publicar en la plataforma según su industria o sus objetivos comerciales.

Para obtener una guía detallada sobre cuándo publicar en LinkedIn y cómo desarrollar su estrategia de marketing general en la plataforma, consulte nuestro video.

El mejor momento para publicar en LinkedIn

Pensar en el comportamiento de tu audiencia es clave. Lo mejor es realizar una investigación de mercado para obtener más información sobre cómo su audiencia usa Internet, o referirse a su personalidad de comprador si ha recopilado esa información. Si su cliente ideal es alguien que es un profesional que trabaja, es seguro asumir que durante el horario comercial, no tendrá tiempo para consultar sus redes sociales.

Sin embargo, hay momentos a lo largo del día en los que los profesionales tienden a consultar las redes sociales, como la hora del almuerzo y mientras se dirigen hacia y desde el trabajo. A partir de ahí, según su zona horaria, puede estimar cuándo se espera que llegue a la mayoría de los clientes.

Además, piensa en la mayoría de la audiencia de LinkedIn: profesionales que trabajanestudiantes de educación superior y graduados universitarios. Por lo general, su comportamiento web reflejaría estar ocupado durante el horario comercial habitual.

Durante los períodos de tiempo anteriores, las personas generalmente se preparan para el trabajo, recién comienzan el día o toman un descanso por la tarde.

Pero digamos que quieres publicar de acuerdo a tu industria. A continuación, hablaremos sobre cómo tomar la decisión de publicar en función de su tipo de negocio.

Tal vez sea un estudiante de educación superior que esté pensando en cuál es el mejor momento para ponerse en contacto con líderes de opinión o un especialista en marketing de una empresa B2B.

Aquí tampoco hay una respuesta establecida, pero afortunadamente, investigar un poco sobre el tipo de audiencia que está tratando de capturar en función de su industria puede ayudarlo a tomar una decisión informada.

Puede inferir cuándo sus publicaciones obtendrán la mayor participación en función del comportamiento de los competidores en su industria, así como de los miembros de la audiencia.

• Empresas de software y medios — Se sospecha que las audiencias de las empresas de medios tienden a revisar sus redes sociales por la mañana, como si alguien leyera un periódico. Es probable que tengan éxito publicando en la mañana de lunes a viernes, mientras que se sugiere que las empresas de software encuentren un éxito similar publicando fuera del horario laboral.
• Sanidad y Educación Superior — A media mañana, alrededor de las 10 a. m., hasta las primeras horas de la tarde, cerca de las 2 p. m., se sugiere el mejor compromiso. La educación superior también parece seguir su ejemplo.
• Negocios B2B — Para los B2B, analizar el comportamiento web es el mejor indicador. Lo más probable es que sus audiencias sean otros profesionales, por lo que es mejor atraparlos antes de que comiencen a trabajar, durante las horas del almuerzo y durante los viajes diarios.
• Negocios B2C — Al igual que los B2B, estas empresas son es probable que tenga éxito entre las audiencias cuando publique fuera del horario comercial o durante las pausas para el almuerzo.

Si publica contenido en LinkedIn cuando la mayoría de su audiencia no está en línea, lo más probable es que no reciba la cantidad de visitas y participación que esperaba.

Así que recuerda, si quieres construir una marca en LinkedIn, es crucial averiguar cuándo prefiere navegar el sitio tu audiencia específica. Tendrás una mejor idea de cómo definir el momento de tus publicaciones casi cada vez que quieras actualizar a tus seguidores en la plataforma.

¿Con qué frecuencia debes publicar en LinkedIn?

Nuestra investigación ha encontrado que no desea publicar más de cinco veces por semana en LinkedIn, y encontrará la mayor participación en sus dos primeras publicaciones. Como resultado, sugerimos entre dos y cinco veces por semana, según su industria, audiencia y el tipo de contenido que espera publicar en la plataforma.

Sin embargo, la cantidad no debe ganarle a la calidad. Cuando se trata de publicar, querrás asegurarte de ser reflexivo, estratégico y útil con cada contenido que publiques en LinkedIn.

Si publica contenido de menor calidad simplemente para alcanzar la marca de las cinco piezas, terminará dañando sus métricas de participación en la plataforma y LinkedIn mostrará su contenido. menos a menudo a sus seguidores. Como es el caso con todas las plataformas sociales, el algoritmo prioriza el buen contenido.

Si elige publicar cinco publicaciones por semana en LinkedIn, considere cómo podría variar el tipo de contenido. Por ejemplo, tal vez el lunes publicas un video, el martes publicas un artículo de liderazgo intelectual, el miércoles compartes una publicación de blog y el jueves escribes un estado convincente y pides a los seguidores que brinden comentarios en la sección de comentarios.

A medida que crece su estrategia de LinkedIn, puede repetir esto con el tiempo a medida que descubre qué tipos de contenido funcionan mejor en su propia página comercial.

En última instancia, una estrategia de LinkedIn es un juego largo. Pruebe estas tácticas, pero también pruebe algunos experimentos por sí mismo: su audiencia es única y puede descubrir sus propias ideas poderosas sobre el contenido de LinkedIn a medida que continúa publicando contenido de alta calidad mientras se toma el tiempo para interactuar con otra industria. publicaciones relevantes, también.

Publicado originalmente el 25 de enero de 2021 a las 7:00:00 a. m., actualizado el 2 de julio de 2021