Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: una guía para principiantes

Si bien Google nos mantiene alerta con todas las actualizaciones de algoritmos que siguen implementando, una cosa se ha mantenido bastante constante para los vendedores entrantes que buscan optimizar sus sitios web para la búsqueda: la investigación de palabras clave.

En este post, definiremos qué es la investigación de palabras clave, por qué es importante, cómo llevar a cabo su investigación para su estrategia de SEO, y elige las palabras clave adecuadas para su sitio web

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave proporciona información valiosa sobre las consultas que su público objetivo realmente está buscando en Google. La información que puede obtener sobre estos términos de búsqueda reales puede ayudar a informar la estrategia de contenido, así como su estrategia de marketing más amplia.

Las personas usan palabras clave para encontrar soluciones cuando realizan investigaciones en línea. Entonces, si su contenido tiene éxito al mostrarse frente a nuestra audiencia mientras realizan búsquedas, puede obtener más tráfico. Por lo tanto, debe orientar esas búsquedas.

Además, en el metodología de entrada, no creamos contenido en torno a lo que queremos decirle a la gente; deberíamos crear contenido en torno a lo que la gente quiere descubrir. En otras palabras, nuestra audiencia viene a nosotros.

Todo esto comienza con la investigación de palabras clave.

Para obtener una visión interna de cómo Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs puede ayudarlo en su investigación de palabras clave de SEO, consulte nuestro estudio de caso y entrevista exclusiva aquí.

Realizar una investigación de palabras clave tiene muchos beneficios, siendo las razones más populares:

Perspectiva de tendencias de marketing

Llevar a cabo una investigación de palabras clave efectiva puede brindarle información sobre las tendencias de marketing actuales y ayudarlo a centrar su contenido en temas relevantes y palabras clave que su audiencia está buscando.

Crecimiento del tráfico

Cuando identifica las palabras clave que mejor se ajustan al contenido que publica, cuanto más alto se ubique en los resultados de los motores de búsqueda, más tráfico atraerá a su sitio web.

Adquisición de clientes

Si su negocio tiene contenido que otros profesionales de negocios están buscando, puede satisfacer esa necesidad y brindarles un llamado a la acción que los guiará en el viaje del comprador desde la etapa de conocimiento hasta el punto de compra.

Por investigando palabras clave por su popularidad, volumen de búsqueda e intención general, puede abordar las preguntas para las que la mayoría de la gente de su audiencia quiere respuestas.

Sin embargo, las palabras clave en sí mismas porque Google ha evolucionado más allá de los algoritmos de coincidencia exacta.

Palabras clave frente a temas

Cada vez más, escuchamos cuánto El SEO ha evolucionado en los últimos 10 años, y cuán poco importantes se han vuelto las palabras clave en sí mismas para nuestra capacidad de clasificar bien para las búsquedas que las personas realizan todos los días.

Y hasta cierto punto, esto es cierto, pero a los ojos de un profesional de SEO es un enfoque diferente. Más bien, es la intención detrás de esa palabra clave, y si una parte del contenido resuelve o no esa intención (hablaremos más sobre la intención en solo un minuto).

Pero eso no significa que la investigación de palabras clave sea un proceso obsoleto. Dejame explicar:

La investigación de palabras clave le dice qué temas les interesan a las personas y, suponiendo que utilice la herramienta de SEO adecuada, qué tan populares son esos temas entre su audiencia. El término operativo aquí es temas: al investigar palabras clave que obtienen un gran volumen de búsquedas por mes, puede identificar y clasificar su contenido en temas sobre los que desea crear contenido. Luego, puede usar estos temas para dictar qué palabras clave busca y apunta.

Elementos de la investigación de palabras clave

Hay tres elementos principales a los que prestar atención cuando se realiza una investigación de palabras clave.

1. Relevancia

Google clasifica el contenido por relevancia. Aquí es donde entra en juego el concepto de intención de búsqueda. Su contenido solo se clasificará para una palabra clave si cumple con las necesidades de los buscadores. Además, su contenido debe ser el mejor recurso disponible para la consulta. Después de todo, ¿por qué Google clasificaría más alto su contenido si proporciona menos valor que otro contenido que existe en la web?

2. Autoridad

Google dará más peso a las fuentes que considere autorizadas. Eso significa que debe hacer todo lo posible para convertirse en una fuente autorizada al enriquecer su sitio con contenido de información útil y promover ese contenido para obtener señales sociales y vínculos de retroceso. Si no se le considera autoritario en el espacio, o si los SERP de una palabra clave están cargados de fuentes importantes con las que no puede competir (como Forbes o The Mayo Clinic), tiene menos posibilidades de clasificar a menos que su contenido sea excepcional.

3. Volumen

Puede terminar clasificándose en la primera página para una palabra clave específica, pero si nadie la busca, no generará tráfico a su sitio. Algo así como montar una tienda en un pueblo fantasma.

El volumen se mide por MSV (volumen de búsqueda mensual), lo que significa la cantidad de veces que se busca la palabra clave por mes en todas las audiencias.

Cómo investigar palabras clave para su estrategia de SEO

Voy a diseñar un proceso de investigación de palabras clave que puede seguir para ayudarlo a elaborar una lista de términos a los que debe dirigirse. De esa manera, podrá establecer y ejecutar una sólida estrategia de palabras clave que lo ayude a ser encontrado para los términos de búsqueda que realmente le interesan.

Paso 1: haga una lista de temas importantes y relevantes en función de lo que sabe sobre su negocio.

Para iniciar este proceso, piense en los temas para los que desea clasificar en términos de categorías genéricas. Propondrá entre 5 y 10 grupos de temas que cree que son importantes para su negocio, y luego utilizará esos grupos de temas para ayudar a encontrar algunas palabras clave específicas más adelante en el proceso.

Si eres un bloguero habitual, estos son probablemente los temas sobre los que escribes con más frecuencia. O tal vez son los temas que más surgen en las conversaciones de ventas. Ponte en los zapatos de tu personas compradoras — ¿Qué tipo de temas buscaría su público objetivo para los que le gustaría que encontraran su empresa? Si fuera una empresa como HubSpot, por ejemplo, vendiendo software de marketing (que pasa a tener algunos impresionantes Herramientas SEO… pero me estoy desviando), es posible que tenga grupos de temas generales como:

• «marketing entrante» (21K)
• «bloguear» (19K)
• «marketing por correo electrónico» (30K)
• «generación de prospectos» (17K)
• «SEO» (214K)
• «mercadeo en redes sociales» (71K)
• «análisis de marketing» (6.2K)
• «automatización de marketing» (8.5K)

¿Ve esos números entre paréntesis a la derecha de cada palabra clave? ese es su volumen de búsqueda mensual. Estos datos le permiten evaluar qué tan importantes son estos temas para su audiencia y cuántos subtemas diferentes podría necesitar para crear contenido para tener éxito con esa palabra clave. Para obtener más información sobre estos subtemas, pasamos al paso 2…

Paso 2: Complete esos cubos de temas con palabras clave.

Ahora que tiene algunos grupos de temas en los que desea enfocarse, es hora de identificar algunas palabras clave que se incluyen en esos grupos. Estas son frases de palabras clave que cree que es importante clasificar en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) porque su cliente objetivo probablemente esté realizando búsquedas de esos términos específicos.

Por ejemplo, si tomo el último grupo de temas para una empresa de software de marketing entrante, «automatización de marketing», haría una lluvia de ideas sobre algunas frases de palabras clave que creo que la gente escribiría en relación con ese tema. Esos podrían incluir:

• herramientas de automatización de marketing
• cómo usar el software de automatización de marketing
• ¿Qué es la automatización de marketing?
• cómo saber si necesito un software de automatización de marketing
• crianza de plomo
• automatización de marketing por correo electrónico
• las mejores herramientas de automatización

Y así sucesivamente y así sucesivamente. El objetivo de este paso no es llegar a su lista final de frases de palabras clave. Solo desea terminar con un volcado de frases que cree que los clientes potenciales podrían usar para buscar contenido relacionado con ese grupo de temas en particular. Reduciremos las listas más adelante en el proceso para que no tenga algo demasiado difícil de manejar.

Aunque Google cifra cada vez más palabras clave todos los días, otra forma inteligente de generar ideas de palabras clave es averiguar qué palabras clave está usando su sitio web. ya ser encontrado por. Para hacer esto, necesitará un software de análisis de sitios web como Google Analytics o el informe Fuentes de HubSpot, disponible en la Herramienta de análisis de tráfico. Profundice en las fuentes de tráfico de su sitio web y analice su segmento de tráfico de búsqueda orgánica para identificar las palabras clave que las personas utilizan para llegar a su sitio.

Repita este ejercicio para todos los grupos de temas que tenga. Y recuerde, si tiene problemas para encontrar términos de búsqueda relevantes, siempre puede dirigirse a sus colegas de atención al cliente, aquellos que están en Ventas o Servicio y preguntarles qué tipos de términos usan sus clientes potenciales y clientes, o preguntas comunes que tienen. Esos son a menudo excelentes puntos de partida para la investigación de palabras clave.

Aquí en HubSpot, usamos el Informe de estadísticas de búsqueda en esta parte del proceso. esta plantilla está diseñado para ayudarlo a hacer lo mismo y agrupar sus palabras clave en grupos de temas, analizar MSV e informar su estrategia y calendario editorial.

Recurso destacado: Plantilla de informe de estadísticas de búsqueda

Descarga la Plantilla

Paso 3: Comprenda cómo la intención afecta la investigación de palabras clave y analice en consecuencia.

Como dije en la sección anterior, intención del usuario es ahora uno de los factores más importantes en su capacidad para clasificarse bien en los motores de búsqueda como Google. Hoy en día, es más importante que su página web aborde el problema que un buscador destinado a para resolver que simplemente lleva la palabra clave que usó el buscador. Entonces, ¿cómo afecta esto a la investigación de palabras clave que haces?

Es fácil tomar las palabras clave por su valor nominal y, desafortunadamente, las palabras clave pueden tener muchos significados diferentes debajo de la superficie. Debido a que la intención detrás de una búsqueda es tan importante para su potencial de clasificación, debe tener mucho cuidado con la forma en que interpreta las palabras clave a las que se dirige.

Digamos, por ejemplo, que está investigando la palabra clave «cómo iniciar un blog» para un artículo que desea crear. «Blog» puede significar un blog correo o el sitio web del blog en sí, y la intención del buscador detrás de esa palabra clave influirá en la dirección de su artículo. ¿El buscador quiere aprender cómo iniciar una publicación de blog individual? ¿O quieren saber cómo lanzar realmente un dominio de sitio web con el propósito de bloguear? Si su estrategia de contenido solo se dirige a personas interesadas en este último, deberá asegurarse de que…