Cómo escribir un resumen creativo en 11 pasos simples [Examples + Template]

El primer paso en cualquier proyecto exitoso es elaborar un plan de juego con un objetivo claro. Es una de las razones por las que a los especialistas en marketing les encantan los informes creativos.

Un resumen creativo actúa como una hoja de ruta que lleva un proyecto desde la ideación hasta su finalización. Garantiza que el alcance, el cronograma, las partes interesadas clave y el propósito del proyecto se comuniquen claramente. El resumen creativo es la única fuente de verdad para todos los que trabajan en un proyecto. Si surgen preguntas o las tareas no están claras, el resumen creativo guiará las cosas en la dirección correcta.

Si recién está comenzando en un rol creativo, aceptando su primer trabajo como diseñador o consultor, o simplemente quiere mejorar en la redacción de resúmenes creativos, este artículo tiene todo lo que necesita saber para escribir los resúmenes creativos más efectivos. .

Ya sea que sea un consultor que presenta un resumen creativo a un cliente o un gerente de proyecto que presenta un resumen a su equipo, comience hablando con las partes interesadas del proyecto. Estas discusiones lo ayudarán a comprender la misión de la empresa, los objetivos del proyecto y los desafíos que enfrenta su equipo. Luego, tendrá suficiente información para escribir un resumen convincente que se centre en lo que es realmente importante para su empresa o cliente.

La idea de un resumen creativo suena simple, pero puede ser difícil incluir muchos detalles importantes en unas pocas páginas. Por lo tanto, un resumen creativo generalmente consta de ocho secciones que pueden caber en una o dos páginas.

Los resúmenes creativos son documentos bastante estándar dentro de casi todos los equipos de marketing, publicidad o diseño. Pero el formato del resumen creativo de cada empresa puede variar ligeramente para adaptarse a las necesidades del proyecto o del cliente. A continuación se muestra un esquema simple que será la base de su resumen creativo. Incluye los pasos más importantes del proceso creativo y la información que será relevante para las partes interesadas involucradas en el proyecto.

Una vez que esté completamente informado y listo para escribir, use los siguientes pasos para redactar el suyo. Para hacerlo aún más fácil, he incluido una plantilla para completar en blanco en el último paso.

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1. Decida un nombre para el proyecto.

El primer paso para desarrollar un resumen creativo es decidir el nombre de un proyecto. Esto puede sonar simple, pero es uno de los componentes más críticos de un resumen creativo. Si está creando una campaña en torno a un nuevo producto o servicio, el nombre de la campaña será la primera vez que muchos miembros de su equipo lo conocerán. Referirse a la campaña (y por lo tanto al producto o servicio) por el nombre correcto evita que la juego de telefono de suceder. Sin un nombre de campaña específico y claro, las personas inventarán su propia terminología que puede alterar la intención de la campaña.

Para crear un nombre de proyecto o campaña para su resumen creativo, manténgalo creativo y breve. Unas pocas palabras o una oración corta deberían funcionar bien. Si está lanzando un producto, identifique cuál será la llamada a la acción para el público objetivo y luego centre el nombre en torno a eso. Aquí hay algunos ejemplos de nombres de campañas ficticias:

• La campaña en busca de aventuras- Un parque de atracciones con temática de búsqueda del tesoro.
• Campaña No olvides tus recuerdos – Una empresa de marcos de fotos.
• El «¿Qué es más picante que la salsa picante Pepperco?» Campaña – Una marca de salsa picante.

2. Escriba sobre la marca y resuma los antecedentes del proyecto.

Otra sección simple, pero esencial, son los antecedentes de la empresa. Si trabaja en un entorno de agencia, esto no es negociable, ya que es probable que su equipo maneje varias campañas de clientes a la vez. Sin embargo, si está desarrollando un resumen creativo para un proyecto interno, aún querrá incluir esta parte. Las nuevas contrataciones en su equipo, los trabajadores independientes y los proveedores apreciarán los antecedentes que su equipo interno ya conoce.

Los antecedentes de la empresa no deben ser una historia general de la empresa o un párrafo copiado y pegado de la página acerca de. En su lugar, adapte esto al proyecto en cuestión. Prepara la escena con una o dos frases que resuman la misión de la marca. Siga esto con algunas oraciones que brindan antecedentes sobre la marca y lo que condujo al desarrollo del proyecto.

Mientras que algunos creativos han reunido toda esta información en un párrafo rápido, otros la separan con encabezados como «Declaración de marca» y «Antecedentes».

Aquí hay algunas preguntas a tener en cuenta al escribir los antecedentes de la empresa para su resumen creativo:

• ¿La compañía ha lanzado una campaña como esta antes?
• ¿Por qué la empresa elige lanzar esta campaña en este momento?
• ¿Qué está pasando en el mercado y cómo responderá esta campaña?

3. Resalte el objetivo del proyecto.

Aquí es donde el resumen creativo se vuelve más específico. El objetivo del proyecto debe explicar brevemente el propósito del proyecto, el cronograma y la audiencia a la que se dirigirá. Esto se puede hacer en una oración o dos, pero puede ser creativo y estilizarlo en secciones.

Esta parte del resumen creativo será útil para enfatizar por qué el proyecto debe llevarse a cabo. Los aspectos de la meta lo ayudarán a usted y a su equipo a alinearse con las expectativas del proyecto. Si la empresa o el cliente no ha identificado ningún desafío importante, puede centrar esta sección en las metas y objetivos. Explique cómo es un proyecto exitoso y cómo beneficiará a la empresa.

Consejo profesional: escribir el objetivo de un proyecto es muy similar a escribir una meta, así que echa un vistazo a esta publicación de blog para obtener más detalles sobre la redacción de metas y objetivos.

He aquí un ejemplo de un ejemplo de resumen creativo para PayPal que ofrece secciones separadas para «El problema» y «La meta»:

4. Describa el público objetivo.

A continuación, es el momento de definir el público objetivo del proyecto. Este es el segmento de su mercado que se beneficiará directamente del producto o servicio que se está lanzando. Puede llevar la segmentación de la audiencia un paso más allá identificando una audiencia primaria y una secundaria. Si lo hace, le dará a su equipo más libertad para explorar ideas creativas que puedan resonar con un grupo más que con el otro.

Al elaborar la sección de público objetivo, asegúrese de incluir lo siguiente:

• Demografía – La información demográfica simple le da a su equipo una idea de quién es exactamente la audiencia. Esto incluye puntos de datos como la edad, los ingresos, la educación, el origen étnico y la ocupación.
• Comportamientos – Los comportamientos de compra, las tendencias y otros antecedentes de los clientes conforman los comportamientos del público objetivo. Estos proporcionan un contexto importante para el resumen creativo porque explican dónde se encuentra el cliente en su viaje de compra.
• Psicografía – Así es como la audiencia piensa y siente sobre tu marca y el producto o servicio que vendes, en general.
• Geográficas – Las campañas digitales, físicas e híbridas se beneficiarán de que las áreas geográficas se indiquen explícitamente en el resumen creativo para que los compradores de medios puedan fijar el precio de los espacios publicitarios en cada mercado.

Consejo profesional: tu resumen creativo no debe ser demasiado largo y esta sección puede ocupar bastante espacio. Para hacer esta sección más digerible, considere usar personas compradoras.

Así es como el resumen de muestra para PayPal anotado anteriormente explica cuidadosamente el público objetivo de un nuevo producto:

5. Interpretar el panorama competitivo.

Saber lo que hacen tus competidores es ventajoso para todo el equipo. Puede usar datos de la competencia para generar ideas que aún no se han probado, aprender de sus proyectos fallidos o crear un proyecto que mejore una estrategia que hayan usado en el pasado.

Incluya una lista rápida de competidores con ofertas de productos o servicios similares. Enumere brevemente algunas cosas que su empresa tiene en común con ellos, cómo su marca ya se ha diferenciado y algunas áreas en las que este proyecto puede ayudarlo a salir adelante.