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Ya sea que esté comenzando con el marketing de contenido o que haya estado usando el mismo enfoque durante un tiempo, nunca está de más revisar su plan de estrategia de contenido y asegurarse de que esté actualizado, sea innovador y atractivo para sus prospectos y clientes. clientes, sin importar cuándo o cómo tengan la intención de comprar.
Si tiene problemas para planificar el próximo año o necesita nuevas ideas para incluir en su plan, siga leyendo.
En esta publicación, profundizaremos en qué es la estrategia de contenido, por qué su empresa necesita un plan de marketing de contenido y qué pasos debe seguir para crear su estrategia. Además, exploraremos algunos ejemplos de estrategias efectivas de marketing de contenido para inspirarnos.
¿Qué es la estrategia de contenidos?
Una estrategia de contenido es un plan en el que utiliza contenido (audio, visual y/o escrito) para lograr sus objetivos comerciales. Una estrategia de contenido exitosa atraerá a su público objetivo en cada etapa del embudo y los mantendrá comprometidos incluso después de una compra.
Digamos que sus objetivos comerciales incluyen aumentar el conocimiento de la marca. Para lograr esto, puede implementar una estrategia de contenido que se centre en SEO para aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y dirigir el tráfico a sus productos o servicios.
Los nuevos propietarios de negocios pueden asumir que una estrategia de contenido es buena, pero no necesaria desde el principio. Sin embargo, producir contenido de alta calidad puede ser invaluable para generar confianza con nuevas audiencias y tener éxito a largo plazo.
En esencia, una buena estrategia de contenido es la base de su Etapas de atracción y deleite en un viaje del comprador que sigue el marco del inbound marketing. Además de atraer clientes potenciales a su marca, puede aprovechar una estrategia de contenido para la habilitación de ventas y la satisfacción del cliente.
Además, con El 70% de los especialistas en marketing invierten activamente en marketing de contenido.es fundamental que desarrolle una buena estrategia de contenido para competir en su industria.
Cuando desarrolla una estrategia de contenido, hay algunas preguntas que responder. Sumerjámonos en eso, ahora.
1. ¿Quién leerá tu contenido?
¿Quién es el público objetivo de tu contenido? ¿Para cuántas audiencias estás creando contenido?
Así como su empresa puede tener más de un tipo de cliente, su estrategia de contenido puede atender a más de un tipo de usuario.
El uso de una variedad de tipos de contenido y canales lo ayudará a entregar contenido que se adapte a cada persona.
2. ¿Qué problema resolverá para su(s) audiencia(s)?
Idealmente, su producto o servicio resuelve un problema que sabe que tiene su audiencia. Del mismo modo, su contenido entrena y educa a su audiencia a través de este problema a medida que comienzan a identificarlo y abordarlo.
Una estrategia de contenido sólida apoya a las personas en ambos lados de su producto: aquellos que aún están averiguando cuáles son sus principales desafíos y aquellos que ya están usando su producto para superar estos desafíos.
Su contenido refuerza la(s) solución(es) que está ofreciendo y lo ayuda a generar credibilidad con su público objetivo.
3. ¿Qué te hace único?
Es probable que sus competidores tengan un producto similar al suyo, lo que significa que sus clientes potenciales necesitan saber qué hace que el suyo sea mejor o, al menos, diferente.
Tal vez su principal activo es que su empresa se ha establecido durante muchos años. O tal vez tiene una voz de marca única que lo hace destacar entre sus competidores.
Para demostrar por qué vale la pena comprarle, debe demostrar por qué vale la pena escucharlo. Una vez que lo descubras, impregna ese mensaje en tu contenido.
4. ¿En qué formatos de contenido se enfocará?
Para averiguar en qué formatos enfocarse, debe conocer a su audiencia dónde se encuentra.
Si bien puede sentirse tentado a lanzar un podcast, ya que ha crecido mucho en los últimos años, o lanzar un canal de YouTube, averigüe primero dónde vive su audiencia.
De lo contrario, puede perder el tiempo creando contenido que no llegará a su audiencia o no captará su atención.
Una vez que identifique los mejores formatos, comience creando un presupuesto para evaluar qué recursos puede asignar para ejecutar esta estrategia.
5. ¿En qué canales publicarás?
Así como puedes crear contenido en diferentes formatos, también tendrás varios canales en los que puedes publicar, desde tu sitio web hasta redes sociales…
