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Cómo crear una estrategia SEO para 2022 [Template Included]

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Aquí hay un cliché entre los especialistas en marketing digital: la optimización de motores de búsqueda (SEO) ya no es lo que solía ser.

Esta es una declaración verdadera que no escucha con tanta frecuencia: su estrategia de SEO para 2022 no debe centrarse en las palabras clave.

En estos días, la mayoría de las empresas entienden los conceptos básicos de SEO y por qué es importante.

Sin embargo, cuando se trata de desarrollar y ejecutar una estrategia de SEO sólida para su negocio, solo crear contenido para las palabras clave que buscan sus clientes es arduo y, bueno, incorrecto.

En esta publicación, explicaremos qué es una estrategia de SEO y cómo crear la suya propia para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido.

¿Sabes exactamente lo que necesitas? Salta a una de las siguientes secciones:

Tener una estrategia de SEO es importante porque te ayuda a mantener el rumbo al crear contenido. En lugar de simplemente crear lo que pensar la gente está buscando, su estrategia asegurará que está creando contenido que la gente están buscando.

Para el marketing de contenidos, una estrategia de SEO es una pieza fundamental del rompecabezas porque es la forma en que su contenido se verá en primer lugar, especialmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si su contenido está disperso y desorganizado, los robots de los motores de búsqueda tendrán más dificultades para indexar su sitio, identificar su área de autoridad y clasificar las páginas de su sitio.

Estrategia de SEO móvil

El SEO móvil es un factor importante a tener en cuenta al crear su estrategia general. La optimización móvil implica garantizar que su sitio y el contenido del sitio estén disponibles y accesibles para los visitantes en dispositivos móviles, para que puedan tener la misma experiencia y recibir el mismo valor que los navegadores de escritorio.

La optimización móvil es increíblemente importante, como practica Google indexación móvil primero. Esto significa que en lugar de rastrear un sitio de escritorio, el algoritmo usará la versión móvil de su sitio al indexar y clasificar páginas para SERP. Además, 61% de las consultas de búsqueda de Google en los EE. UU. se realizan en dispositivos móviles. Entonces, considerando todo, su estrategia de SEO sería ineficaz sin priorizar la optimización móvil.

Si bien no es un proceso completamente separado, existen distintas consideraciones para el SEO móvil, como monitorear la velocidad de la página, el diseño receptivo del sitio, el SEO local y la creación de contenido de alta calidad, independientemente del dispositivo en el que se vea.


¿Qué es un SEO?

Los optimizadores de motores de búsqueda (SEO) son personas que optimizan sitios web para ayudarlos a clasificarse más alto en SERP y obtener más tráfico orgánico. En esencia, un SEO es un estratega de contenido altamente especializado que ayuda a una empresa a descubrir oportunidades para responder preguntas que las personas tienen sobre sus respectivas industrias.

Hay tres tipos de SEO en los que un estratega de SEO puede centrarse:

  • SEO en la página: este SEO se enfoca en el contenido que realmente se encuentra en las páginas del sitio y cómo optimizarlo para aumentar la clasificación del sitio web para palabras clave específicas.
  • SEO fuera de la página: este SEO se centra en los enlaces dirigidos al sitio web desde cualquier otro lugar de Internet. La cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio de fuentes confiables lo ayuda a generar confianza con los algoritmos de búsqueda.
  • SEO técnico: este SEO se enfoca en la arquitectura de back-end de un sitio web, como el código del sitio. Google se preocupa tanto por la configuración técnica como por el contenido, por lo que esta posición es importante para las clasificaciones.

Tenga en cuenta que cada negocio tiene diferentes objetivos, por lo que es trabajo de un SEO examinar su industria, determinar qué es lo que le importa a su audiencia y desarrollar una estrategia que les brinde lo que están buscando.

A continuación, repasaremos algunos pasos que puede seguir para asegurarse de que su estrategia de SEO lo prepare para el éxito.

1. Haz una lista de temas.

Las palabras clave están en el corazón del SEO, pero ya no son el primer paso para lograr un crecimiento orgánico. En su lugar, el primer paso es hacer una lista de los temas que le gustaría que aborde su contenido.

Para comenzar, compila una lista de unas 10 palabras y términos asociados con tu producto o servicio. Utilice una herramienta de SEO ( Herramienta para palabras clave de Google, Ahrefs , SEMRush o barra de crecimiento solo por nombrar algunas) para investigar estas palabras, identificar su volumen de búsqueda y encontrar variaciones que tengan sentido para su negocio.

Al hacer esto, está asociando estos temas con palabras clave populares de cola corta, pero no está dedicando publicaciones de blog individuales a estas palabras clave. Repasemos un ejemplo de este proceso usando la imagen de abajo.

Captura de pantalla de la herramienta de palabras clave de Google AdWords redimensionada 600

Supongamos que un negocio de piscinas está tratando de clasificarse para «piscinas de fibra de vidrio», que recibe 110,000 búsquedas por mes. Esta palabra clave de cola corta puede representar el tema general para crear su contenido, pero la empresa también deberá identificar una serie de palabras clave relacionadas para incluir en su contenido. Por ejemplo, podrían optar por usar los «precios de piscinas de fibra de vidrio» o «costo de piscinas de fibra de vidrio» para lograr clasificaciones adicionales para la palabra clave general de piscinas de fibra de vidrio.

Usando el volumen de búsqueda y la competencia como su medida, puede crear una lista de 10 a 15 palabras clave de cola corta que son relevantes para su negocio y que su público objetivo busca. Luego, clasifique esta lista según el volumen de búsqueda mensual.

Cada una de las palabras clave que ha identificado se denominan pilares y sirven como soporte principal para un grupo más grande de palabras clave de cola larga, que analizaremos a continuación.

2. Haz una lista de palabras clave long tail basadas en estos temas.

Durante este paso, comenzará a optimizar sus páginas para palabras clave específicas. Para cada pilar que haya identificado, use su herramienta de palabras clave para identificar de cinco a 10 palabras clave de cola larga que profundizan en la palabra clave del tema original.

Por ejemplo, creamos regularmente contenido sobre SEO, pero es difícil posicionarse bien en Google para un tema tan popular solo con este acrónimo. También corremos el riesgo de competir con nuestro propio contenido mediante la creación de varias páginas que apuntan exactamente a la misma palabra clave y, potencialmente, a las mismas SERP. Por lo tanto, también creamos contenido sobre la realización de investigaciones de palabras clave, la optimización de imágenes para los motores de búsqueda, la creación de una estrategia de SEO (que está leyendo ahora) y otros subtemas dentro del paraguas de SEO.

Esto ayuda a las empresas a atraer a personas que tienen diferentes intereses y preocupaciones y, en última instancia, crea más puntos de entrada para las personas interesadas en lo que tiene para ofrecer.

Use sus palabras clave de cola larga para crear publicaciones de blog o páginas web que expliquen los temas específicos dentro de los pilares que ha seleccionado. Juntas, todas sus palabras clave de cola larga crean un grupo en torno a un tema pilar. Los algoritmos de los motores de búsqueda dependen de las relaciones entre los clústeres para conectar a los usuarios con la información que buscan.

Aquí hay un breve video sobre este concepto:

Piénselo de esta manera: cuanto más específico sea su contenido, más específicas pueden ser las necesidades de su audiencia y más probable es que convierta este tráfico en clientes potenciales. Así es como Google encuentra valor en los sitios web que rastrea: las páginas que profundizan en el funcionamiento interno de un tema general se consideran la mejor respuesta a la consulta de una persona y obtendrán una clasificación más alta.

3. Cree páginas para cada tema.

Cuando se trata de sitios web y clasificación en los motores de búsqueda, intentar que una página se clasifique para un puñado de palabras clave puede ser casi imposible. Pero, aquí es donde el caucho se encuentra con la carretera.

Use los temas pilares que se le ocurrieron para crear una página o publicación que brinde una descripción general de alto nivel del tema utilizando las palabras clave de cola larga que se le ocurrieron para cada grupo en el paso dos. Estas páginas pilares pueden ser esencialmente una tabla de contenido, donde brindas una descripción del tema principal e informas a los lectores sobre los subtemas que desarrollarás en otras publicaciones.

En última instancia, la cantidad de temas para los que crea páginas pilares debe coincidir con las necesidades de su negocio, como la cantidad de productos y ofertas que tiene. Esto hará que sea mucho más fácil para sus prospectos y clientes encontrarlo en los motores de búsqueda sin importar las palabras clave que utilicen.

4. Crea un blog.

bloguear puede ser una manera increíble de posicionarse por palabras clave y atraer a los usuarios de su sitio web. Después de todo, cada publicación de blog es una nueva página web y una oportunidad adicional para clasificarse en SERP. Si su empresa aún no tiene un blog, considere crear uno.

A medida que escribe cada publicación de blog y amplía sus grupos, debe hacer tres cosas:

  1. No incluya su palabra clave de cola larga más de tres o cuatro veces a lo largo de la página, ya que Google no considera las coincidencias exactas de palabras clave con tanta frecuencia como solía hacerlo. De hecho, demasiadas instancias de su palabra clave pueden ser una señal de alerta para los motores de búsqueda de que está llenando de palabras clave para obtener clasificaciones, y lo penalizarán por esto.
  2. En segundo lugar, siempre vincule a la página pilar que creó para sus temas. Puede hacerlo en forma de etiquetas en su sistema de administración de contenido (CMS) o como texto de anclaje básico en el cuerpo del artículo.
  3. Una vez que publique cada publicación de blog, vincúlela dentro de la página del pilar principal que respalda el subtema. Al conectar tanto el pilar como el grupo de esta manera, le estás diciendo a Google que existe una relación entre la palabra clave de cola larga y el tema general por el que estás tratando de clasificar.

5. Cree un cronograma de blogs consistente.

Cada publicación de blog o página web que cree no necesariamente tiene que…

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