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La verdad es que mantenerse al día con las tendencias de marketing podría ser un trabajo de tiempo completo.
Solo en 2022, hemos visto un cambio importante hacia contenido de video de formato corto; el auge y caída de nuevas plataformas (mirándote, Meta); y el impacto continuo de la pandemia mundial. En resumen, lo que funcionó para su estrategia de marketing en el pasado podría no funcionar hoy.
Para tener éxito en el vertiginoso mundo del marketing y mantener un sentido de relevancia con su audiencia, es vital mantenerse a la vanguardia.
Para ayudar a aliviar parte de esa incertidumbre, hemos creado esta guía para mostrarle paso a paso cómo crear una estrategia de marketing que no deje piedra sin remover.
Profundicemos en los componentes críticos de una estrategia de marketing completa en 2022, seguidos de algunos ejemplos de inspiración.
La importancia de los pasos de la estrategia de marketing impulsada por el cliente
Una estrategia de marketing sólida llegará a su público objetivo, esto incluye a aquellos que nunca han oído hablar de su marca hasta los clientes habituales.
Sin una estrategia definida, esencialmente estarás tirando cosas a la pared para ver qué se pega. Y le está costando costos, tiempo y recursos.
Una estrategia de marketing:
- Alinea a tu equipo con objetivos específicos.
- Ayudarlo a vincular sus esfuerzos con los objetivos comerciales.
- Le permite identificar y probar lo que resuena con su público objetivo.
Hay siete pasos clave para elaborar una estrategia de marketing exitosa: construya su plan de marketing, cree sus compradores, identifique sus objetivos, seleccione las herramientas, revise sus recursos existentes, audite y planifique campañas de medios y, por último, ejecute su estrategia.
Vamos a entrar en los detalles de cada paso en la siguiente sección. O puede saltar a la sección que más le interese.
- Ejemplos de estrategias de marketing exitosas
- Qué hacer después de seguir los pasos de su proceso de marketing
7 pasos de un proceso de estrategia de marketing
- Cree un plan de marketing.
- Crear personas compradoras.
- Identificar objetivos.
- Seleccione las herramientas apropiadas.
- Revisa tus medios.
- Auditoría y planificación de campañas en medios.
- Llévalo a buen puerto.
1. Construya una comercialización plan.
Espera, ¿tengo que hacer un plan para mi estrategia? ¿Cual es la diferencia?
Su estrategia de marketing proporciona una descripción general de las razones por las que su equipo de marketing necesitará ciertos recursos, tomará ciertas acciones y establecerá ciertas metas durante el año. Su plan de marketing son las acciones específicas que tomará para lograr esa estrategia.
¿No estás seguro por dónde empezar? Esta plantilla de plan de marketing gratuita poder ayudar.
La plantilla correcta puede ayudarlo a crear un plan de marketing que identifique su presupuesto para el año, las iniciativas que su organización de marketing debe abordar y los canales de marketing que utilizará para implementar esas iniciativas.
Además, vinculará todo a un resumen comercial para mantenerlo alineado con los objetivos generales de la empresa.
2. Cree personas compradoras.
Si no puede definir quién es su audiencia en una oración, ahora es su oportunidad de hacerlo. Un personaje de comprador es una instantánea de su cliente ideal.
Por ejemplo, una tienda como Macy’s podría definir una personalidad de comprador como Budgeting Belinda, una elegante mujer de clase trabajadora de unos 30 años que vive en un suburbio y busca llenar su armario con ofertas de diseñadores a precios bajos.
Con esta descripción, el departamento de marketing de Macy’s puede imaginar cómo hacer un presupuesto de Belinda y trabajar con una definición clara en mente.
Las personas compradoras tienen información demográfica y psicográfica crítica, incluida la edad, el cargo, los ingresos, la ubicación, los intereses y los desafíos. Observe cómo Belinda tiene todos esos atributos en su descripción.
No tienes que crear tu personaje de comprador con lápiz y papel. De hecho, HubSpot ofrece una plantilla gratuita que puedes usar para hacer la tuya propia (y es realmente divertida).
También puedes usar una plataforma como Versiumque te ayuda a identificar, entender y llegar a tu público objetivo a través de datos y…
