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¿Adivina qué? El marketing global ya no está reservado para marcas con mucho dinero, ni es una gran molestia para los gerentes de marketing que manejan todos los esfuerzos de marketing.
De hecho, una presencia global es posible para cualquier negocio con una estrategia creativa y una comprensión de los mercados mundiales. Repasemos cómo es una buena estrategia de marketing global y los mejores ejemplos en todo el mundo.
¿Qué es un buen marketing global?
El marketing global es el acto de enfocar un producto en las necesidades de los compradores potenciales en otros países.
Sin embargo, como la mayoría de los tipos de marketing, una estrategia de marketing global se reduce a una cosa: audiencia. Saber quién necesita su producto, en qué forma lo necesitan y cómo comercializarlo de una manera que fortalezca la marca son ingredientes centrales de un marketing global increíble.
Por lo general, una estrategia de marketing global requiere que una empresa realice una nueva investigación de mercado, identifique los países donde el producto de la empresa podría tener éxito y luego localice la marca para reflejar las necesidades de esas comunidades. Sin embargo, la localización no siempre es necesaria. Algunas marcas adoptan una estrategia de estandarización global en su lugar.
Estrategia de estandarización global
Una estrategia de estandarización global se refiere a la capacidad de utilizar mensajes y campañas de marketing estandarizados en todos los mercados, países y culturas. Las marcas más grandes del mundo, como Adidas y Coca-Cola, utilizan una estrategia de estandarización global para crear una experiencia de marca uniforme en todas las regiones e idiomas.
No importa dónde visite esas marcas, la experiencia y las imágenes son prácticamente las mismas.
A diferencia de la localización, donde existe un enfoque de marketing más diferenciado para cada mercado, la estandarización global brinda importantes beneficios de costos como resultado de menos mensajes y menos campañas.
Sin embargo, la clave está en saber cuándo será efectiva una estrategia de estandarización global. Debido a que cuenta con un atractivo universal a pesar de las diferencias culturales o de ubicación, deberá investigar si los clientes usan o piensan sobre sus productos de manera diferente según su mercado. Si no hay diferencia entre el uso y la comprensión de un país a otro, un enfoque de estandarización global es práctico.
Elegir la localización o la estandarización global es un aspecto de la creación de una gran estrategia de marketing global.
Para darle una idea de cómo se ve una gran estrategia de marketing global, hemos compilado una lista de marcas que «lo entienden» totalmente.
Desde adaptar sus estrategias sociales para traducir a varios idiomas hasta ajustar sus menús para satisfacer los antojos de un grupo diverso de personas, estas marcas están dando pasos positivos para crear una presencia sólida en todo el mundo.
Entonces, si está buscando inspiración sobre cómo diseñar una estrategia de marketing internacional exitosa y expandir el alcance de su negocio, consulte estos ejemplos de las empresas más exitosas del mundo.
Estrategias de marketing globales
- Toro rojo
- airbnb
- Dunkin Donuts
- dominó
- Rezdy
- Fundación Mundial para la Vida Silvestre
- Confianza de Pearse
- Nike
- mcdonald’s
- Bebidas inocentes
- Clínica de Multas de Tráfico
- Coca Cola
- Spotify
1. Toro rojo
La empresa austriaca Red Bull hace un trabajo tan bueno con el marketing global que muchos estadounidenses asumen que es una marca local. ¿Cómo?
Una de sus tácticas más exitosas es organizar eventos de deportes extremos en todo el mundo. Desde el Gran Premio Red Bull de Indianápolis hasta la Red Bull Air Race en el Reino Unido y la Red Bull Soapbox Race en Jordania, la poderosa estrategia de marketing de eventos de la marca los lleva aquí, allá y en todas partes.
Aparte de los eventos, el empaque de Red Bull también juega un papel en su atractivo global.
«Red Bull realmente parece un producto de una economía global. No parece un americano tradicional…
