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Dicen que las mejores cosas suelen venir en envases pequeños. Piénselo: joyas, Snapchats, libros, las llaves de un auto nuevo… todas estas cosas respaldan esta noción.
Y con nuestra capacidad de atención reduciéndose por debajo de la de un pez dorado, no debería sorprendernos que también estemos comenzando a anhelar contenido más enfocado a una escala más pequeña.
Entra en el auge de los micrositios. A diferencia de los sitios web regulares, los micrositios tienden a ser bastante simples y fáciles de navegar. Sin embargo, esto no quiere decir que no te darán ganas de hurgar un rato. De hecho, los realmente grandes hacen precisamente eso.
¿Listo para ver algunos casos de uso? Consulte la lista a continuación para ver algunos excelentes ejemplos de micrositios en acción.
Nota: Hay blasfemias en el ejemplo siete, así que desplácese si esa no es su taza de té.
¿Qué es un micrositio?
Un micrositio es una página web individual o un pequeño grupo de páginas web que actúan como una entidad separada para una marca. Un micrositio normalmente vive en su propio dominio, pero algunos existen como un subdominio.
Los micrositios se pueden utilizar para ayudar a las marcas a lograr una serie de cosas. Por ejemplo, algunas empresas los han utilizado para resaltar una campaña específica o dirigirse a personas de compradores específicas. Otros los han usado para contar una historia corta o para inspirar un llamado a la acción específico.
11 ejemplos de micrositios ingeniosos
1) YearInMusic.Spotify.com | Spotify
Además de servir como un doloroso recordatorio de cuántas canciones de Justin Bieber escuché repetidas veces el año pasado, Year in Music de Spotify ha demostrado ser uno de los micrositios mejor ejecutados que jamás hayamos visto.
Comúnmente referido a un «fiesta» de la música que nos ayudó durante el año anterior, el sitio interactivo de Spotify está personalizado especialmente para usted, según sus hábitos de escucha.
¿Qué significa eso exactamente? Bueno, la herramienta le facilita la creación de un resumen personalizado que incorpora detalles como la primera canción que escuchó, los mejores artistas por temporada y cuánto tiempo pasó escuchando. La experiencia es única para el usuario, por lo que es divertido compartir y comparar su sinopsis con sus amigos.
Y cuando se trata de compartir, el micrositio lo hace realmente fácil. Todas las estadísticas que el sitio extrae para usted se pueden compartir en las redes sociales gracias a un práctico botón en la parte inferior derecha de la pantalla.
2) PeligrosDeFracking.com | linda dong
En un esfuerzo por obtener apoyo para la Ley FRAC (Ley de Responsabilidad de Fracturamiento y Concienciación sobre Productos Químicos), Interaction and Industrial Designer linda dong diseñó un hermoso micrositio que utiliza diseño de paralaje para contar la historia sobre los peligros de la fracturación hidráulica.
La historia comienza con una gota de agua que cae de una nube y, a medida que avanza por el sitio, sigue la gota de agua mientras se lleva del camión al sitio de fractura, se convierte en fluido de seguimiento y se envía a un pozo de gas en el suelo. En el camino, encontrará hechos y estadísticas flotantes sobre los peligros del fracking hasta que encuentre dos llamados a la acción simples al final: «Comuníquese con sus funcionarios locales» y «Únase o apoye a su organización local».
Los micrositios como este se centran en gran medida en el uso de señales direccionales (en este caso, el movimiento de paralaje) para impulsar a los usuarios a completar una determinada llamada a la acción, por lo que cualquier otra distracción o barra de navegación se elimina por completo.
Si su micrositio se enfoca en uno o dos llamados a la acción, asegúrese de que sean concisos y procesables como este, y que los diferencie visualmente del resto del sitio haciendo que el color de la fuente destaque o colocando la copia en un botón.
3) UrWhatUPost.com | Granjas Bolthouse
«¿Por qué la comida chatarra debería llevarse toda la gloria?»
Se le hace esta pregunta cuando llega por primera vez al micrositio de BoltHouse Farms, UrWhatUPost.com. BoltHouse Farms creó el sitio para mostrarle a la gente cuántas conversaciones en las redes sociales estaban ocurriendo sobre alimentos saludables versus alimentos no saludables. Para hacer esto, recopilaron hashtags #UrWhatUPost y rastrearon los tipos de alimentos que compartimos en las redes sociales, luego compararon los alimentos saludables, como las #uvas, con los alimentos no saludables, como el #helado. El objetivo del sitio web está alineado con la misión general de la empresa: cambiar la forma en que las personas piensan (y publican) sobre alimentos saludables.
Bolthouse Farms demuestra que los micrositios no tienen que ser minimalistas. Las páginas del sitio son coloridas y animadas, con palabras y números en movimiento que se convierten en zanahorias colgantes y granadas que se balancean. Haz clic en un alimento y ocurre la magia: cada alimento es diferente. Haz clic en una granada y podrás «golpearla» con tu clicker como si fuera una piñata. Haga clic en un melón y será llevado a un «meditación de melón» página, algo similar a iTunes Visualizer.
4) dominosdxp.com | Domino’s pizza
El año pasado, Domino’s anunció sus nuevos autos de entrega de pizza Chevy Spark, conocidos como DXP. Los autos se rediseñaron a propósito para la entrega de pizzas y, como resultado, cuentan con un montón de características increíbles, como un horno donde debería estar la puerta izquierda, espacio para hasta 80 pizzas, almacenamiento personalizado para salsas y bebidas.
Para mostrar esta maravilla, recientemente lanzaron un micrositio dedicado que detalla todo lo relacionado con DXP.
El sitio es un sitio web altamente interactivo que permite a los visitantes hacer zoom en cada una de las características para obtener una mejor comprensión del propósito y el nivel de pensamiento que se utilizó en cada adición. Todo el sitio también está hábilmente animado, lo que lo hace realmente interesante para aprender sobre cada función.
Por lo menos, este es un gran ejemplo de cómo tomar un producto o idea bastante complejo y promoverlo y explicarlo de una manera divertida y fácil de digerir. Pero no confíe solo en nuestra palabra… visite el sitio web para explorarlo usted mismo.
5) EmojiTracker.com | Mateo Rothenberg
Emojitracker.com no tiene «punto»: fue creado por Mateo Rothenbergexjefe de producto de Flickr y Bitly, como un experimento de seguimiento en tiempo real de todos los emojis utilizados en Twitter.
Los únicos llamados a la acción en el sitio son los botones de tweet y seguir en la parte inferior. De lo contrario, es solo por puro interés. Sin una barra de navegación o una forma de llegar a otro sitio, en realidad podría ser confuso para algunas personas.
Técnicamente, rompe las reglas de un buen diseño de interfaz de usuario, pero demuestra que los micrositios no necesitan tener diseños complicados. Manténgalo simple para mantener a las personas en la página sin ocupar demasiado de su tiempo.
6) Fu2016.com | Castillo de naipes
Hazte a un lado, Donald Trump. Hay un nuevo candidato presidencial arrasando en Internet con este impresionante micrositio interactivo.
Si no está familiarizado con la serie de Netflix «House of Cards», el programa sigue a un hombre llamado Francis Underwood, un político despiadado con una agenda oculta. A medida que la serie ingresa a la cuarta temporada, promocionan el estreno con un ingenioso micrositio que se burla de la política. ¿Hablar del momento perfecto, amirite?
El micrositio invita a los visitantes a unirse al movimiento de Underwood y obtener apoyo para temas «importantes» como la desigualdad, la deshonestidad y los derechos. Pero bromas aparte, lo que más nos gusta de este microsite es el diseño. De hecho, fácilmente podría argumentar que el sitio funciona mejor que los de los candidatos presidenciales reales. Desde los ojos furtivos y llamativos de Underwood (visite el sitio web para verlo por sí mismo) hasta los videos de alta calidad, el micrositio lo atrae y le brinda buenas razones para que se quede e interactúe con el contenido.
7) WhatTheF*ckShouldIMakeForDinner.com | zach dorado
¿No tienes un gran presupuesto? Tome una pista de Zach Golden, autor de ¿Qué diablos debo hacer para la cena?quien creó un micrositio para promocionar el libro.
Orejeras, niños.
El sitio tiene un diseño muy simple: una línea giratoria de «propósito de la receta», una receta giratoria del libro y tres enlaces que le permiten «elegir su propio viaje». Tiene un tema minimalista en blanco y negro; usa mayúsculas; y coloca una pequeña llamada a la acción en la esquina que promociona su libro. Eso es todo.
La empresa de medios Digiday siguió el ejemplo de Golden y usó su plantilla de micrositio para realizar un experimento propio. Crearon el micrositio WhatTheF*ckIsMyTwitterBio.com — con cero presupuesto de medios — para ver si el contenido se volvería viral y ayudaría a construir su marca.
«Gracias al WTFEngine de código abierto de Justin Windle, alojamiento web económico y un registro de dominio de $12, WhatTheF*ckIsMyTwitterBio.com estuvo listo y funcionando en menos de dos horas». lee el comunicado de prensa de Digiday. «El segundo paso fue llenar el sitio con contenido, lo que llevó [two hours].»
¿Su mayor comida para llevar? Esa buena copia funciona. «No gastamos ni un centavo en promocionar el sitio y llegó a casi 100.000 usuarios únicos ‘orgánicamente'».
8) ElfYourself.com | Oficina max
No pensaste que podría escribir una publicación de blog sobre micrositios y no incluir a ElfYourself, ¿verdad? Por supuesto que no. La captura de pantalla a continuación muestra cómo se ve el sitio web en este momento, pero cuando llegue la temporada navideña, espere que su bandeja de entrada esté llena de animaciones de ElfYourself nuevamente este año porque ElfYourself no va a desaparecer.
¿Qué hizo que el sitio fuera tan popular? Además de ser divertido, también se puede compartir fácilmente, tiene un solo llamado a la acción y hace que el usuarios las estrellas.
«Dio vida a la marca para los consumidores», escribió Kenneth Hein en Forbes, «y para la multitud de empresa a empresa proporcionó un rostro humano para el gran minorista».
En otras palabras, Office Max usó el micrositio para ser creativo y dejar volar su bandera anormal, y funcionó a la perfección. Centraron la campaña en los consumidores, no en la marca, pero el enlace de ventas llegó al final de los videos de ElfYourself en forma de cupones y promociones.
9) TasteTheFeeling.Coca-Cola.com | Coca Cola
Seamos realistas: a todos nos encantan los GIF. Y la gente de Coca-Cola ha aprovechado esta inevitable admiración al crear una experiencia en línea inmersiva en la forma del micrositio «Taste the Feeling».
Así es como funciona: cuando los usuarios llegan a la página, se encuentran con un video musical de dos minutos con los sonidos de un himno de campaña personalizado de Avicii y Conrad Sewell. El video está compuesto por GIFs de tres segundos que representan las muchas emociones que sienten los bebedores de Coca-Cola. Mientras mira, puede seleccionar una emoción haciendo clic en uno de los 32 íconos basados en emociones, o ingresar su propia emoción para obtener el GIF correspondiente.
Todos los GIF se pueden compartir fácilmente en las redes sociales, lo que sirve como una excelente manera de atraer a las personas al sitio para interactuar con el contenido.
Este micrositio también sirve como un gran ejemplo para aquellos interesados en globalizando sus activos de campañaya que está disponible en más de 20 diferentes…
